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“泰山現象”為“魯酒振興”打開一扇窗
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- 發布時間：2021-06-22 11:19
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【概要描述】? ? ? 譽為“國家名片”之一和“中國新四大發明”的中國高鐵，每天都有數千萬旅客乘坐，總里程已達4萬公里。 ? ? ? 與綠皮火車、公共汽車等相比，高鐵具有“流量大、中高端、全國化”的特點。而能在“高鐵主干線”上做廣告的企業，也往往會給人一種“大品牌、有實力、全國化”的印象。 ? ? ? ?目前，正謀求“全國化”的泰山酒業，就很有這種感覺。 ? ? ? ?如今，在京滬、京廣、膠濟等重要高鐵干線上，每天都有幾十列印有“穩如泰山號”字樣的高鐵穿梭在各大城市之間，在不斷提升泰山酒的品牌知名度的同時，把博大精深的“泰山文化”也帶到了全國各地。 ? ? ? ?作為魯酒企業中極少成功涉足省外市場，并塑造了享譽業內的“泰山現象”的泰山酒業，為什么能夠在復雜多變的環境下，長期推進“省外市場”的拓展呢？ ? ? ? ?細究問題的背后，恐怕是泰山酒業抓住了“魯酒振興”的關鍵要素。 ? 1? “魯酒振興”關鍵 是龍頭企業“高端大單品”戰略 ? ? ? ? ?一直以來，“魯酒振興”這一命題始終困擾著眾多魯酒人，面對復雜的行業環境，今天的魯酒企業雖然取得了不小的成績，但是相較于一線白酒企業乃至某些地區強勢品牌，“魯酒振興”的步伐還是慢了許多。 ? ? ? ?當下，大家都把“走出去”視為“魯酒振興”的典型標志。然而，多年來，為什么“走出去”的魯酒企業卻又寥寥無幾，能取得一定成績的更是鳳毛麟角？目前來看，也只有泰山酒業在”走出去”的問題上表現的可圈可點。 ? ? ?“魯酒振興”的關鍵是什么呢？“泰山現象”又抓住了“魯酒振興”的什么關鍵要素？ ? ? ? ?答案應是“高端大單品”的崛起。 ? ? ? ?大約2001年后，中國白酒行業掀起了一股聲勢浩大的“高端新名酒”大潮，“國窖1573、洋河藍色經典、水井坊”等橫空出世，中國高端酒之爭拉開了帷幕。隨后，是茅臺、五糧液兩大品牌的比賽漲價。 ? ? ? ?然而，鮮為人知的是，早在2000年,泰山酒業就巧妙結合“國山文化”符號,率先推出了精心打造的第一代高端產品——五岳獨尊酒。 ? ? ? ?這不僅是魯酒第一枚高端品牌，在全國“高端新名酒”中也走在了最前列，不得不讓人驚嘆“泰山酒業”的超前眼光。 ? ? ? ?2011年后，泰山酒業把“五岳獨尊”定位為高端“年份酒”系列，主打“品質+年份”。先后推出10年、20年、30年三款產品，進一步拉升了魯酒“高端品質”和“年份酒”的形象，所謂的“魯酒高質量發展”也是從泰山酒業開始的。 ? ? ? ? 有了“真年份”的高端品質做背書，“魯酒振興”最需要的恐怕還是品牌文化。因為，品質是推力，文化是拉力?！拔幕笔瞧放聘偁幍暮诵拿艽a。 ? ? ? ?2018年12月28日，泰山酒業集團在“2019年度營銷年會”上推出了價位300元的“穩如泰山·中天門”高端戰略新品，并在其后又推出了價位600元左右的穩如泰山·南天門，未來，還將計劃推出千元以上價位的穩如泰山·1545。 ? ? ? ?這款新品的節奏和戰略，不同于之前“五岳獨尊”的側重“年份訴求”和品質訴求。 ? ? ? ?泰山酒業把“穩如泰山”系列定位為“高端戰略大單品”和“中國歷史文化名酒”。市場要求是“走量的全國化高端”。 ? ? ? ?這款酒的品牌使命是——“講好泰山故事，打造文化名酒”。 ? ? ?“穩如泰山”能否承擔起這個“里子+面子”的使命呢？ ? ? ? ?據了解，穩如泰山酒僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收，這對企業來說是極大的動力，更是一場美好的開局。 ? ? ? ?即便在疫情艱難之下的2020年，泰山酒業也實現了營收與業績的雙增長，其中，很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。 ? ? ? ? 此外，泰山酒業自2008年以來連續十三年向全體股東派發現金紅利，即便在疫情嚴重的2020年也概莫如是，這一現象說明，以“穩如泰山”為代表的高端產品不僅促進了企業發展，而且進一步提升了企業實力，才使得泰山酒業有底氣去分享“勝利成果”。 ? 2“泰山現象” 為“魯酒振興”打開一扇窗 ? ? ? ? ?魯酒振興任重而道遠，而目前，山東白酒的現狀令人堪憂，根據中國輕工業聯合會數據顯示，2019年全國白酒“五強省區”是四川、湖北、山東、北京、安徽。而2020年“五強”則變為了四川、河南、湖北、北京、安徽。山東白酒產量腰斬，跌出五強榜單，名列第七。 ? ? ? ?由此及彼，這不僅讓我們想到了過去的山東省，一直是白酒生產和消費大省。歷史上，魯酒創造了諸多的驕人成績：曾連續十年產量保持全國第一；創造了多項中國白酒釀酒技術標準；是中國白酒技術專家團隊最多的省份；創造了低度濃香、芝麻香、降度醬香等特色白酒品類，打造了低度濃香產區；開創了中國白酒營銷的里程碑等等……可以說，魯酒無論技術、生產工藝還是產品品質，都有與“國名酒”對標的資本。 ? ? ? ?但是，如今的很多魯酒企業依然處于傳統的內卷式的“中低端競爭狀態”。隨著“國名酒”選擇在“300-800元價格帶”發力，并對市場和渠道進一步全國下沉，魯酒企業似乎顯得無可奈何，力不從心。這實在令“魯酒群雄”汗顏。 ? ? ? ?基于此，2018年1月22日，山東省白酒協會聯合全省白酒骨干企業成立了“高端魯酒戰略發展聯盟”。此聯盟的成立，是魯酒歷史上首次吹響向高端、次高端發起進攻的號角，意義重大。 ? ? ? ? 進一步來講，之所以成立此聯盟，為的就是聯合魯酒企業集體發聲，擴大聲量，告知山東本土及全國消費者、酒商，魯酒有好酒，魯酒有生產高端酒的強大的“品質自信”和“文化自信”。 ? ? ? ?2019年11月26日，泰山酒業董事長張銘新當選為2020年度高端魯酒戰略發展聯盟輪值主席，再次以引領者的身份，抗起“高端魯酒”發展的大旗。為此，張銘新發表了一次重要演講，引起不少媒體的關注，他講到： ? ? ?“魯酒目前面臨‘國名酒’高端封頂的戰略困境。按照‘三個世界’劃分標準，魯酒是中國白酒產業的“第三世界”。第三世界的主要任務就是要做好產品質量，提高產品價格，豐富品牌內涵，鞏固根據地市場，并在此基礎上，向第二世界看齊，向第一世界學習?！? ? ? ? ?事實正是如此，過去的二十多年，由于特殊的歷史原因,導致魯酒長期在低端消費市場徘徊，且大多蝸居本地市場難以外拓，以至于魯酒不僅喪失了高端領域的競爭優勢，也在市場全國化的進程中丟了發展機遇。如今，伴隨著魯酒高端群體意識的覺醒，以泰山酒業為引領的魯酒企業中正在強力發展“中高端市場”。 ? ? ? ?有專業人士分析認為，盡管存在‘國名酒’高端封頂的事實，但是，“省酒”或“區域名酒”依然有振興崛起的機會。 ? ? ? ?伴隨一線高端白酒品牌的知名度、認可度、忠誠度均達到很高的水平，以“茅臺、五糧液、國窖1573”等為代表的強勢品牌不斷突破“千元價格帶”，千元以下的價格帶就為其他“中高端品牌”的成長提供了巨大的空間環境，尤其成為“省酒龍頭”和“區域龍頭”們的競爭點。 ? ? ? ?這些致力于千元以下價格帶的“新名酒”，如何扎根本省并走向全國呢？“泰山現象”的持續成功，為其打開了一扇窗。 ? ? ? ?可以發現，那些具有“深厚地域文化內涵”或“某類全國文化基因”的“省優名酒”，自然就有了搶占“國名酒”空缺出來的價格帶的機會。他們要么成為“省酒龍頭”，要么成為“國名酒第二梯隊”。 ? ? ? ?而“穩如泰山”酒，因為自身所蘊含的泰山文化、小窖文化、易經文化等“大國文化基因”，已經自然流傳千百年，這種文化不需過多修飾就可自然傳承，所以穩如泰山酒正是抓住了這樣一個絕好的機會，一經上市便贏得消費者的信賴，進而取得了豐碩的成果。 ? ? ? ?如今，“穩如泰山”系列酒經過兩年多的發展，已經在山東、廣東、江蘇、浙江、河北、東北等地完成了市場推廣，并形成了以山東為核心大本營，北接華北、東北區域，南連華東、華南市場的一條從北到南縱貫全國的泰山營銷大格局，穩步推進著泰山酒業“南進北拓”的全國化布局。不僅如此，穩如泰山酒已經出口蒙古，成功走出國門進軍國外市場，使得“泰山現象”得以繼續書寫傳奇。? ? ? ? “走出去”是“魯酒振興”的標志，而高端化則是“魯酒振興”的關鍵要素。 ? ? ? ?正因為泰山酒業以“穩如泰山”大單品為高端突破口，因此，在“走出去”的道路上表現的比較從容。目前，作為山東“走出去”最成功的代表，傳頌多年的“泰山現象”已經為“魯酒振興”打開了一扇窗。 ? ? ? ?未來，我們期待泰山酒業以央視、高鐵、飛機等高端資源為載體，以深厚的品牌文化為引力，以創新的營銷思路為抓手，以穩定的品質優勢為靠山，在新的市場環境下，為“魯酒振興”提交一份滿意答卷。
“泰山現象”為“魯酒振興”打開一扇窗
【概要描述】? ? ? 譽為“國家名片”之一和“中國新四大發明”的中國高鐵，每天都有數千萬旅客乘坐，總里程已達4萬公里。
? ? ? 與綠皮火車、公共汽車等相比，高鐵具有“流量大、中高端、全國化”的特點。而能在“高鐵主干線”上做廣告的企業，也往往會給人一種“大品牌、有實力、全國化”的印象。
? ? ? ?目前，正謀求“全國化”的泰山酒業，就很有這種感覺。
? ? ? ?如今，在京滬、京廣、膠濟等重要高鐵干線上，每天都有幾十列印有“穩如泰山號”字樣的高鐵穿梭在各大城市之間，在不斷提升泰山酒的品牌知名度的同時，把博大精深的“泰山文化”也帶到了全國各地。
? ? ? ?作為魯酒企業中極少成功涉足省外市場，并塑造了享譽業內的“泰山現象”的泰山酒業，為什么能夠在復雜多變的環境下，長期推進“省外市場”的拓展呢？
? ? ? ?細究問題的背后，恐怕是泰山酒業抓住了“魯酒振興”的關鍵要素。
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1? “魯酒振興”關鍵
是龍頭企業“高端大單品”戰略
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? ? ? ?一直以來，“魯酒振興”這一命題始終困擾著眾多魯酒人，面對復雜的行業環境，今天的魯酒企業雖然取得了不小的成績，但是相較于一線白酒企業乃至某些地區強勢品牌，“魯酒振興”的步伐還是慢了許多。
? ? ? ?當下，大家都把“走出去”視為“魯酒振興”的典型標志。然而，多年來，為什么“走出去”的魯酒企業卻又寥寥無幾，能取得一定成績的更是鳳毛麟角？目前來看，也只有泰山酒業在”走出去”的問題上表現的可圈可點。
? ? ?“魯酒振興”的關鍵是什么呢？“泰山現象”又抓住了“魯酒振興”的什么關鍵要素？
? ? ? ?答案應是“高端大單品”的崛起。
? ? ? ?大約2001年后，中國白酒行業掀起了一股聲勢浩大的“高端新名酒”大潮，“國窖1573、洋河藍色經典、水井坊”等橫空出世，中國高端酒之爭拉開了帷幕。隨后，是茅臺、五糧液兩大品牌的比賽漲價。
? ? ? ?然而，鮮為人知的是，早在2000年,泰山酒業就巧妙結合“國山文化”符號,率先推出了精心打造的第一代高端產品——五岳獨尊酒。
? ? ? ?這不僅是魯酒第一枚高端品牌，在全國“高端新名酒”中也走在了最前列，不得不讓人驚嘆“泰山酒業”的超前眼光。
? ? ? ?2011年后，泰山酒業把“五岳獨尊”定位為高端“年份酒”系列，主打“品質+年份”。先后推出10年、20年、30年三款產品，進一步拉升了魯酒“高端品質”和“年份酒”的形象，所謂的“魯酒高質量發展”也是從泰山酒業開始的。
? ? ? ? 有了“真年份”的高端品質做背書，“魯酒振興”最需要的恐怕還是品牌文化。因為，品質是推力，文化是拉力?！拔幕笔瞧放聘偁幍暮诵拿艽a。
? ? ? ?2018年12月28日，泰山酒業集團在“2019年度營銷年會”上推出了價位300元的“穩如泰山·中天門”高端戰略新品，并在其后又推出了價位600元左右的穩如泰山·南天門，未來，還將計劃推出千元以上價位的穩如泰山·1545。
? ? ? ?這款新品的節奏和戰略，不同于之前“五岳獨尊”的側重“年份訴求”和品質訴求。
? ? ? ?泰山酒業把“穩如泰山”系列定位為“高端戰略大單品”和“中國歷史文化名酒”。市場要求是“走量的全國化高端”。
? ? ? ?這款酒的品牌使命是——“講好泰山故事，打造文化名酒”。
? ? ?“穩如泰山”能否承擔起這個“里子+面子”的使命呢？
? ? ? ?據了解，穩如泰山酒僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收，這對企業來說是極大的動力，更是一場美好的開局。
? ? ? ?即便在疫情艱難之下的2020年，泰山酒業也實現了營收與業績的雙增長，其中，很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。
? ? ? ? 此外，泰山酒業自2008年以來連續十三年向全體股東派發現金紅利，即便在疫情嚴重的2020年也概莫如是，這一現象說明，以“穩如泰山”為代表的高端產品不僅促進了企業發展，而且進一步提升了企業實力，才使得泰山酒業有底氣去分享“勝利成果”。
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2“泰山現象”
為“魯酒振興”打開一扇窗
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? ? ? ?魯酒振興任重而道遠，而目前，山東白酒的現狀令人堪憂，根據中國輕工業聯合會數據顯示，2019年全國白酒“五強省區”是四川、湖北、山東、北京、安徽。而2020年“五強”則變為了四川、河南、湖北、北京、安徽。山東白酒產量腰斬，跌出五強榜單，名列第七。
? ? ? ?由此及彼，這不僅讓我們想到了過去的山東省，一直是白酒生產和消費大省。歷史上，魯酒創造了諸多的驕人成績：曾連續十年產量保持全國第一；創造了多項中國白酒釀酒技術標準；是中國白酒技術專家團隊最多的省份；創造了低度濃香、芝麻香、降度醬香等特色白酒品類，打造了低度濃香產區；開創了中國白酒營銷的里程碑等等……可以說，魯酒無論技術、生產工藝還是產品品質，都有與“國名酒”對標的資本。
? ? ? ?但是，如今的很多魯酒企業依然處于傳統的內卷式的“中低端競爭狀態”。隨著“國名酒”選擇在“300-800元價格帶”發力，并對市場和渠道進一步全國下沉，魯酒企業似乎顯得無可奈何，力不從心。這實在令“魯酒群雄”汗顏。
? ? ? ?基于此，2018年1月22日，山東省白酒協會聯合全省白酒骨干企業成立了“高端魯酒戰略發展聯盟”。此聯盟的成立，是魯酒歷史上首次吹響向高端、次高端發起進攻的號角，意義重大。
? ? ? ? 進一步來講，之所以成立此聯盟，為的就是聯合魯酒企業集體發聲，擴大聲量，告知山東本土及全國消費者、酒商，魯酒有好酒，魯酒有生產高端酒的強大的“品質自信”和“文化自信”。
? ? ? ?2019年11月26日，泰山酒業董事長張銘新當選為2020年度高端魯酒戰略發展聯盟輪值主席，再次以引領者的身份，抗起“高端魯酒”發展的大旗。為此，張銘新發表了一次重要演講，引起不少媒體的關注，他講到：
? ? ?“魯酒目前面臨‘國名酒’高端封頂的戰略困境。按照‘三個世界’劃分標準，魯酒是中國白酒產業的“第三世界”。第三世界的主要任務就是要做好產品質量，提高產品價格，豐富品牌內涵，鞏固根據地市場，并在此基礎上，向第二世界看齊，向第一世界學習?！?br/>
? ? ? ?事實正是如此，過去的二十多年，由于特殊的歷史原因,導致魯酒長期在低端消費市場徘徊，且大多蝸居本地市場難以外拓，以至于魯酒不僅喪失了高端領域的競爭優勢，也在市場全國化的進程中丟了發展機遇。如今，伴隨著魯酒高端群體意識的覺醒，以泰山酒業為引領的魯酒企業中正在強力發展“中高端市場”。
? ? ? ?有專業人士分析認為，盡管存在‘國名酒’高端封頂的事實，但是，“省酒”或“區域名酒”依然有振興崛起的機會。
? ? ? ?伴隨一線高端白酒品牌的知名度、認可度、忠誠度均達到很高的水平，以“茅臺、五糧液、國窖1573”等為代表的強勢品牌不斷突破“千元價格帶”，千元以下的價格帶就為其他“中高端品牌”的成長提供了巨大的空間環境，尤其成為“省酒龍頭”和“區域龍頭”們的競爭點。
? ? ? ?這些致力于千元以下價格帶的“新名酒”，如何扎根本省并走向全國呢？“泰山現象”的持續成功，為其打開了一扇窗。
? ? ? ?可以發現，那些具有“深厚地域文化內涵”或“某類全國文化基因”的“省優名酒”，自然就有了搶占“國名酒”空缺出來的價格帶的機會。他們要么成為“省酒龍頭”，要么成為“國名酒第二梯隊”。
? ? ? ?而“穩如泰山”酒，因為自身所蘊含的泰山文化、小窖文化、易經文化等“大國文化基因”，已經自然流傳千百年，這種文化不需過多修飾就可自然傳承，所以穩如泰山酒正是抓住了這樣一個絕好的機會，一經上市便贏得消費者的信賴，進而取得了豐碩的成果。
? ? ? ?如今，“穩如泰山”系列酒經過兩年多的發展，已經在山東、廣東、江蘇、浙江、河北、東北等地完成了市場推廣，并形成了以山東為核心大本營，北接華北、東北區域，南連華東、華南市場的一條從北到南縱貫全國的泰山營銷大格局，穩步推進著泰山酒業“南進北拓”的全國化布局。不僅如此，穩如泰山酒已經出口蒙古，成功走出國門進軍國外市場，使得“泰山現象”得以繼續書寫傳奇。?
? ? ? “走出去”是“魯酒振興”的標志，而高端化則是“魯酒振興”的關鍵要素。
? ? ? ?正因為泰山酒業以“穩如泰山”大單品為高端突破口，因此，在“走出去”的道路上表現的比較從容。目前，作為山東“走出去”最成功的代表，傳頌多年的“泰山現象”已經為“魯酒振興”打開了一扇窗。
? ? ? ?未來，我們期待泰山酒業以央視、高鐵、飛機等高端資源為載體，以深厚的品牌文化為引力，以創新的營銷思路為抓手，以穩定的品質優勢為靠山，在新的市場環境下，為“魯酒振興”提交一份滿意答卷。
- 分類：媒體關注
- 作者：
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- 發布時間：2021-06-22 11:19
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譽為“國家名片”之一和“中國新四大發明”的中國高鐵，每天都有數千萬旅客乘坐，總里程已達4萬公里。
與綠皮火車、公共汽車等相比，高鐵具有“流量大、中高端、全國化”的特點。而能在“高鐵主干線”上做廣告的企業，也往往會給人一種“大品牌、有實力、全國化”的印象。
目前，正謀求“全國化”的泰山酒業，就很有這種感覺。
如今，在京滬、京廣、膠濟等重要高鐵干線上，每天都有幾十列印有“穩如泰山號”字樣的高鐵穿梭在各大城市之間，在不斷提升泰山酒的品牌知名度的同時，把博大精深的“泰山文化”也帶到了全國各地。
作為魯酒企業中極少成功涉足省外市場，并塑造了享譽業內的“泰山現象”的泰山酒業，為什么能夠在復雜多變的環境下，長期推進“省外市場”的拓展呢？
細究問題的背后，恐怕是泰山酒業抓住了“魯酒振興”的關鍵要素。
1 “魯酒振興”關鍵
是龍頭企業“高端大單品”戰略
一直以來，“魯酒振興”這一命題始終困擾著眾多魯酒人，面對復雜的行業環境，今天的魯酒企業雖然取得了不小的成績，但是相較于一線白酒企業乃至某些地區強勢品牌，“魯酒振興”的步伐還是慢了許多。
當下，大家都把“走出去”視為“魯酒振興”的典型標志。然而，多年來，為什么“走出去”的魯酒企業卻又寥寥無幾，能取得一定成績的更是鳳毛麟角？目前來看，也只有泰山酒業在”走出去”的問題上表現的可圈可點。
“魯酒振興”的關鍵是什么呢？“泰山現象”又抓住了“魯酒振興”的什么關鍵要素？
答案應是“高端大單品”的崛起。
大約2001年后，中國白酒行業掀起了一股聲勢浩大的“高端新名酒”大潮，“國窖1573、洋河藍色經典、水井坊”等橫空出世，中國高端酒之爭拉開了帷幕。隨后，是茅臺、五糧液兩大品牌的比賽漲價。
然而，鮮為人知的是，早在2000年,泰山酒業就巧妙結合“國山文化”符號,率先推出了精心打造的第一代高端產品——五岳獨尊酒。
這不僅是魯酒第一枚高端品牌，在全國“高端新名酒”中也走在了最前列，不得不讓人驚嘆“泰山酒業”的超前眼光。
2011年后，泰山酒業把“五岳獨尊”定位為高端“年份酒”系列，主打“品質+年份”。先后推出10年、20年、30年三款產品，進一步拉升了魯酒“高端品質”和“年份酒”的形象，所謂的“魯酒高質量發展”也是從泰山酒業開始的。
有了“真年份”的高端品質做背書，“魯酒振興”最需要的恐怕還是品牌文化。因為，品質是推力，文化是拉力。“文化”是品牌競爭的核心密碼。
2018年12月28日，泰山酒業集團在“2019年度營銷年會”上推出了價位300元的“穩如泰山·中天門”高端戰略新品，并在其后又推出了價位600元左右的穩如泰山·南天門，未來，還將計劃推出千元以上價位的穩如泰山·1545。
這款新品的節奏和戰略，不同于之前“五岳獨尊”的側重“年份訴求”和品質訴求。
泰山酒業把“穩如泰山”系列定位為“高端戰略大單品”和“中國歷史文化名酒”。市場要求是“走量的全國化高端”。
這款酒的品牌使命是——“講好泰山故事，打造文化名酒”。
“穩如泰山”能否承擔起這個“里子+面子”的使命呢？
據了解，穩如泰山酒僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收，這對企業來說是極大的動力，更是一場美好的開局。
即便在疫情艱難之下的2020年，泰山酒業也實現了營收與業績的雙增長，其中，很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。
此外，泰山酒業自2008年以來連續十三年向全體股東派發現金紅利，即便在疫情嚴重的2020年也概莫如是，這一現象說明，以“穩如泰山”為代表的高端產品不僅促進了企業發展，而且進一步提升了企業實力，才使得泰山酒業有底氣去分享“勝利成果”。
2“泰山現象”
為“魯酒振興”打開一扇窗
魯酒振興任重而道遠，而目前，山東白酒的現狀令人堪憂，根據中國輕工業聯合會數據顯示，2019年全國白酒“五強省區”是四川、湖北、山東、北京、安徽。而2020年“五強”則變為了四川、河南、湖北、北京、安徽。山東白酒產量腰斬，跌出五強榜單，名列第七。
由此及彼，這不僅讓我們想到了過去的山東省，一直是白酒生產和消費大省。歷史上，魯酒創造了諸多的驕人成績：曾連續十年產量保持全國第一；創造了多項中國白酒釀酒技術標準；是中國白酒技術專家團隊最多的省份；創造了低度濃香、芝麻香、降度醬香等特色白酒品類，打造了低度濃香產區；開創了中國白酒營銷的里程碑等等……可以說，魯酒無論技術、生產工藝還是產品品質，都有與“國名酒”對標的資本。
但是，如今的很多魯酒企業依然處于傳統的內卷式的“中低端競爭狀態”。隨著“國名酒”選擇在“300-800元價格帶”發力，并對市場和渠道進一步全國下沉，魯酒企業似乎顯得無可奈何，力不從心。這實在令“魯酒群雄”汗顏。
基于此，2018年1月22日，山東省白酒協會聯合全省白酒骨干企業成立了“高端魯酒戰略發展聯盟”。此聯盟的成立，是魯酒歷史上首次吹響向高端、次高端發起進攻的號角，意義重大。
進一步來講，之所以成立此聯盟，為的就是聯合魯酒企業集體發聲，擴大聲量，告知山東本土及全國消費者、酒商，魯酒有好酒，魯酒有生產高端酒的強大的“品質自信”和“文化自信”。
2019年11月26日，泰山酒業董事長張銘新當選為2020年度高端魯酒戰略發展聯盟輪值主席，再次以引領者的身份，抗起“高端魯酒”發展的大旗。為此，張銘新發表了一次重要演講，引起不少媒體的關注，他講到：
“魯酒目前面臨‘國名酒’高端封頂的戰略困境。按照‘三個世界’劃分標準，魯酒是中國白酒產業的“第三世界”。第三世界的主要任務就是要做好產品質量，提高產品價格，豐富品牌內涵，鞏固根據地市場，并在此基礎上，向第二世界看齊，向第一世界學習。”
事實正是如此，過去的二十多年，由于特殊的歷史原因,導致魯酒長期在低端消費市場徘徊，且大多蝸居本地市場難以外拓，以至于魯酒不僅喪失了高端領域的競爭優勢，也在市場全國化的進程中丟了發展機遇。如今，伴隨著魯酒高端群體意識的覺醒，以泰山酒業為引領的魯酒企業中正在強力發展“中高端市場”。
有專業人士分析認為，盡管存在‘國名酒’高端封頂的事實，但是，“省酒”或“區域名酒”依然有振興崛起的機會。
伴隨一線高端白酒品牌的知名度、認可度、忠誠度均達到很高的水平，以“茅臺、五糧液、國窖1573”等為代表的強勢品牌不斷突破“千元價格帶”，千元以下的價格帶就為其他“中高端品牌”的成長提供了巨大的空間環境，尤其成為“省酒龍頭”和“區域龍頭”們的競爭點。
這些致力于千元以下價格帶的“新名酒”，如何扎根本省并走向全國呢？“泰山現象”的持續成功，為其打開了一扇窗。
可以發現，那些具有“深厚地域文化內涵”或“某類全國文化基因”的“省優名酒”，自然就有了搶占“國名酒”空缺出來的價格帶的機會。他們要么成為“省酒龍頭”，要么成為“國名酒第二梯隊”。
而“穩如泰山”酒，因為自身所蘊含的泰山文化、小窖文化、易經文化等“大國文化基因”，已經自然流傳千百年，這種文化不需過多修飾就可自然傳承，所以穩如泰山酒正是抓住了這樣一個絕好的機會，一經上市便贏得消費者的信賴，進而取得了豐碩的成果。
如今，“穩如泰山”系列酒經過兩年多的發展，已經在山東、廣東、江蘇、浙江、河北、東北等地完成了市場推廣，并形成了以山東為核心大本營，北接華北、東北區域，南連華東、華南市場的一條從北到南縱貫全國的泰山營銷大格局，穩步推進著泰山酒業“南進北拓”的全國化布局。不僅如此，穩如泰山酒已經出口蒙古，成功走出國門進軍國外市場，使得“泰山現象”得以繼續書寫傳奇。
“走出去”是“魯酒振興”的標志，而高端化則是“魯酒振興”的關鍵要素。
正因為泰山酒業以“穩如泰山”大單品為高端突破口，因此，在“走出去”的道路上表現的比較從容。目前，作為山東“走出去”最成功的代表，傳頌多年的“泰山現象”已經為“魯酒振興”打開了一扇窗。
未來，我們期待泰山酒業以央視、高鐵、飛機等高端資源為載體，以深厚的品牌文化為引力，以創新的營銷思路為抓手，以穩定的品質優勢為靠山，在新的市場環境下，為“魯酒振興”提交一份滿意答卷。
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泰山酒業“奪牌入榜”，續寫魯酒振興新篇章！
2023-01-16
? ? ? ?2022年11月，泰山被中國酒業協會正式授予“世界美酒特色產區“榮譽稱號，并頒發“世界美酒特色產區——泰山”牌匾。
? ? ? ?2023年1月10日，由《中國酒業》雜志推出的“2022年中國酒業百強”榜單對外發布，泰山酒業再次入選，在全國酒類企業中排名第26位，白酒企業排名第19位，山東白酒第一位。
? ? ? ?“一牌一榜”是泰山酒業在極其不確定的2022年給魯酒陣營帶來的最大的確定性，再一次彰顯了其作為魯酒定海神針、堅不可摧的行業地位。同時，這也是面向2023年，這個令人期待、充滿希望的變革之年吹響的沖鋒號。
? ? ? ?打造百年幸福泰酒，引領魯酒振興，弘揚泰山文化……泰山酒業，敢于擔當。
基業長青，泰酒敢當
? ? ? 泰山釀酒始于大汶口文化時期。1979年，考古學家在大汶口文化墓葬考古中發掘出一套完整的釀酒器具。包括發酵使用的大陶尊、濾酒的漏缸、貯酒的陶甕，以及用于煮熟物料所用的炊具陶鼎，以及各類型飲酒器具100多件?？脊湃藛T判定這位墓主人生前應該是一位職業釀酒師。他以自己獨特的方式向后人展示了5000年前，泰沂山脈之間人們釀酒勞動的場景。
? ? ? ?自大汶口文化起，泰山釀酒香飄數千年，并被歷代帝王用于封禪泰山。在漫長的歷史進程中，包括李白、杜甫等無數文人墨客登臨泰山，飲泰山酒，留下無數墨寶，并被后人鐫刻于泰山之上，成為中國詩酒文化的重要傳承。比如李白的《游泰山詩》：朝飲王母池，瞑投天門關。當然，其中最著名的還是杜甫的那首《望岳》。
望岳
唐·杜甫
岱宗夫如何？齊魯青未了。
造化鐘神秀，陰陽割昏曉。
蕩胸生層云，決眥入歸鳥。
會當凌絕頂，一覽眾山小。
? ? ? ?泰山酒是泰山文化的符號，保持泰山酒釀造的薪火相傳意義重大，在歷朝歷代都非常重要。因此，1945年，抗戰的硝煙尚未散去，地方政府就整合泰山腳下民間釀酒作坊成立祝陽酒廠，這就是泰山酒業集團的前身。
? ? ? ?2015年，張銘新接任泰山酒業董事長，提出打造“百年幸福泰酒”的戰略使命。他說：一代人有一代人的使命和追求，保持泰山酒業基業長青，穩健發展，就是最大的使命和擔當。百年幸福泰酒，看似樸實無華，卻有著豐富的戰略內涵：它始于大汶口文化時期的使命和責任，是中國酒文化、泰山文化的重要傳承。
魯酒振興 泰酒敢當
? ? ? ?大汶口文化是齊魯文化的源頭。5000年前的大汶口文化就是今天的齊魯文化。從地理上看，泰山地處齊魯大地的中心，是齊魯文化的一個符號。釀酒，既是泰山的文化符號，也是齊魯文化的重要符號。
? ? ? ?在中國釀酒板塊，魯酒有著重要的地位，創造過輝煌。尤其是在1990年代，中國白酒產業前十強，魯酒占其四。但是，由于受到標王事件影響，魯酒也是在那個時期跌入谷底。從此之后，魯酒振興成為一億山東人的共同期盼，社會意義重大。
泰山酒業是魯酒四大家族成員，始終站在魯酒前列，是魯酒振興、穩健發展的旗幟。1992年，泰山酒業便投入重資打造了世界最大的單體釀造車間，并入選“大世界基尼斯之最”。30年來，泰酒釀造車間始終保持連續生產，從未中斷，這是其釀造精神的時間見證，也是其質量穩定的堅實保障。
? ? ? ?1990年代，在魯酒企業爭當標王的關鍵時間節點，泰山酒業提出“不爭標王爭質量，以質取勝拓市場”，并付之于行動，由此奠定了泰山酒業穩健發展的戰略主基調。穩健發展讓泰山酒業平穩渡過了1990年代“標王危機”，2002年白酒“稅費調整”，2012年的“禁酒令”，以及2020年以來的“三年抗疫”。在這30年間，泰山酒業在魯酒陣營始終保持高質量發展，營業收入和經濟效益雙向引領。不僅如此，泰山酒業還創造了令人驚嘆的“泰山現象”，在全國市場保持旺銷態勢，擎起魯酒旗幟，被業界稱為魯酒的定海神針。
? ? ? ? 在《中國酒業》雜志發布的“中國酒業百強”榜單中，2021年，泰山酒業位居第20位，2022年位居第19位，連續兩年魯酒排名第一。30年穩健發展的實踐和“酒業百強”榜單都證明，泰山酒業是魯酒振興的引領者。
弘揚泰山文化，泰酒敢當
? ? ? ?魯酒振興的意義在于在實現商業價值的同時，弘揚齊魯文化，弘揚中華傳統文化。
? ? ? ?泰山巖巖，魯邦所瞻。巍峨的泰山，屹立于華北平原的中心，與萬里黃河一起構成中華民族的文化脊梁。我們就是黃河，我們就是泰山。在5000年中華文明中，歷代帝王泰山封禪，祈求天下太平，社稷穩固，百姓安康。這就是泰山被稱為中華國山的原因。1987年，泰山被聯合國教科文組織批準列為中國第一個世界文化與自然雙重遺產。
? ? ? ?泰山的文化價值不言而喻。泰山酒因泰山而得名，用泰山水釀造，是泰山文化和生態的重要載體。弘揚泰山文化，保護泰山生態是泰山酒的重要擔當。作為企業，面對競爭，時光砥礪，擔當需要勇氣，更需要實力和戰略。
? ? ? ?美酒講述光陰的故事，穿越歷史，見證文明。自大汶口文化時期，泰山酒一直在泰山腳下釀造，傳承五千年，充分體現了中國白酒的時間價值、文明擔當。
? ? ? ?作為泰山文化的傳承者，今天的泰山酒業創建在戰火紛飛的1945年。建國之后，在周恒剛、沈怡方等老一代釀酒專家的悉心指導之下，幾代泰酒人銳意進取，在中國白酒產業較早恢復傳統釀造技藝，開創中國白酒小窖釀造技藝，并以世界最大單體釀造車間保障小窖品質，奠定了中國白酒泰山產區的品質個性。這是中國酒業協會“世界美酒 特色產區——泰山產區”的品質擔當。
? ? ? ?而在新的時代，面對現代商業文明和激烈競爭，泰山酒業堅持穩健發展戰略，構建“三位一體”模式，用數十年時間，打造出“泰山特曲”、“儒風泰山”、“五岳獨尊”、“穩如泰山”品牌矩陣，以此致敬那些敢于攀登的勇者，完美演繹泰山文化。這是泰山酒業的品牌擔當。
? ? ? ?2020年以來，新冠疫情席卷世界，世界經濟撲朔迷離。泰山酒業按照既定戰略部署，堅持穩健發展，勇毅前行，拓展全國，重點打造山東省市場，先后獨家冠名《齊魯文化大會》、《黃河文化大會》，在不確定的時代彰顯巨大商業勇氣，在不確定的商業環境中創造確定性和穩定性。這就是在漫長歷史長河中所形成的中華泰山精神，也是泰山文化，泰山精神能夠基業長青的根源所在。
? ? ? ?2023年，是一個美好時代的開啟，它需要勇敢者奮勇前行，銳意進取，做出表率，實現引領?！耙慌埔话瘛钡谋澈?，是泰山酒業堅實的釀造基礎，可靠的品質保障，敢于擔當、敢于亮劍的奮斗精神、擔當精神。打造百年幸福泰酒，保持基業長青，引領魯酒振興，弘揚泰山文化，都需要且離不開這種敢于擔當的時代精神。
? ? ? ?2022年11月，泰山被中國酒業協會正式授予“世界美酒特色產區“榮譽稱號，并頒發“世界美酒特色產區——泰山”牌匾。
? ? ? ?2023年1月10日，由《中國酒業》雜志推出的“2022年中國酒業百強”榜單對外發布，泰山酒業再次入選，在全國酒類企業中排名第26位，白酒企業排名第19位，山東白酒第一位。
? ? ? ?“一牌一榜”是泰山酒業在極其不確定的2022年給魯酒陣營帶來的最大的確定性，再一次彰顯了其作為魯酒定海神針、堅不可摧的行業地位。同時，這也是面向2023年，這個令人期待、充滿希望的變革之年吹響的沖鋒號。
? ? ? ?打造百年幸福泰酒，引領魯酒振興，弘揚泰山文化……泰山酒業，敢于擔當。
基業長青，泰酒敢當
? ? ? 泰山釀酒始于大汶口文化時期。1979年，考古學家在大汶口文化墓葬考古中發掘出一套完整的釀酒器具。包括發酵使用的大陶尊、濾酒的漏缸、貯酒的陶甕，以及用于煮熟物料所用的炊具陶鼎，以及各類型飲酒器具100多件?？脊湃藛T判定這位墓主人生前應該是一位職業釀酒師。他以自己獨特的方式向后人展示了5000年前，泰沂山脈之間人們釀酒勞動的場景。
? ? ? ?自大汶口文化起，泰山釀酒香飄數千年，并被歷代帝王用于封禪泰山。在漫長的歷史進程中，包括李白、杜甫等無數文人墨客登臨泰山，飲泰山酒，留下無數墨寶，并被后人鐫刻于泰山之上，成為中國詩酒文化的重要傳承。比如李白的《游泰山詩》：朝飲王母池，瞑投天門關。當然，其中最著名的還是杜甫的那首《望岳》。
望岳
唐·杜甫
岱宗夫如何？齊魯青未了。
造化鐘神秀，陰陽割昏曉。
蕩胸生層云，決眥入歸鳥。
會當凌絕頂，一覽眾山小。
? ? ? ?泰山酒是泰山文化的符號，保持泰山酒釀造的薪火相傳意義重大，在歷朝歷代都非常重要。因此，1945年，抗戰的硝煙尚未散去，地方政府就整合泰山腳下民間釀酒作坊成立祝陽酒廠，這就是泰山酒業集團的前身。
? ? ? ?2015年，張銘新接任泰山酒業董事長，提出打造“百年幸福泰酒”的戰略使命。他說：一代人有一代人的使命和追求，保持泰山酒業基業長青，穩健發展，就是最大的使命和擔當。百年幸福泰酒，看似樸實無華，卻有著豐富的戰略內涵：它始于大汶口文化時期的使命和責任，是中國酒文化、泰山文化的重要傳承。
魯酒振興 泰酒敢當
? ? ? ?大汶口文化是齊魯文化的源頭。5000年前的大汶口文化就是今天的齊魯文化。從地理上看，泰山地處齊魯大地的中心，是齊魯文化的一個符號。釀酒，既是泰山的文化符號，也是齊魯文化的重要符號。
? ? ? ?在中國釀酒板塊，魯酒有著重要的地位，創造過輝煌。尤其是在1990年代，中國白酒產業前十強，魯酒占其四。但是，由于受到標王事件影響，魯酒也是在那個時期跌入谷底。從此之后，魯酒振興成為一億山東人的共同期盼，社會意義重大。
泰山酒業是魯酒四大家族成員，始終站在魯酒前列，是魯酒振興、穩健發展的旗幟。1992年，泰山酒業便投入重資打造了世界最大的單體釀造車間，并入選“大世界基尼斯之最”。30年來，泰酒釀造車間始終保持連續生產，從未中斷，這是其釀造精神的時間見證，也是其質量穩定的堅實保障。
? ? ? ?1990年代，在魯酒企業爭當標王的關鍵時間節點，泰山酒業提出“不爭標王爭質量，以質取勝拓市場”，并付之于行動，由此奠定了泰山酒業穩健發展的戰略主基調。穩健發展讓泰山酒業平穩渡過了1990年代“標王危機”，2002年白酒“稅費調整”，2012年的“禁酒令”，以及2020年以來的“三年抗疫”。在這30年間，泰山酒業在魯酒陣營始終保持高質量發展，營業收入和經濟效益雙向引領。不僅如此，泰山酒業還創造了令人驚嘆的“泰山現象”，在全國市場保持旺銷態勢，擎起魯酒旗幟，被業界稱為魯酒的定海神針。
? ? ? ? 在《中國酒業》雜志發布的“中國酒業百強”榜單中，2021年，泰山酒業位居第20位，2022年位居第19位，連續兩年魯酒排名第一。30年穩健發展的實踐和“酒業百強”榜單都證明，泰山酒業是魯酒振興的引領者。
弘揚泰山文化，泰酒敢當
? ? ? ?魯酒振興的意義在于在實現商業價值的同時，弘揚齊魯文化，弘揚中華傳統文化。
? ? ? ?泰山巖巖，魯邦所瞻。巍峨的泰山，屹立于華北平原的中心，與萬里黃河一起構成中華民族的文化脊梁。我們就是黃河，我們就是泰山。在5000年中華文明中，歷代帝王泰山封禪，祈求天下太平，社稷穩固，百姓安康。這就是泰山被稱為中華國山的原因。1987年，泰山被聯合國教科文組織批準列為中國第一個世界文化與自然雙重遺產。
? ? ? ?泰山的文化價值不言而喻。泰山酒因泰山而得名，用泰山水釀造，是泰山文化和生態的重要載體。弘揚泰山文化，保護泰山生態是泰山酒的重要擔當。作為企業，面對競爭，時光砥礪，擔當需要勇氣，更需要實力和戰略。
? ? ? ?美酒講述光陰的故事，穿越歷史，見證文明。自大汶口文化時期，泰山酒一直在泰山腳下釀造，傳承五千年，充分體現了中國白酒的時間價值、文明擔當。
? ? ? ?作為泰山文化的傳承者，今天的泰山酒業創建在戰火紛飛的1945年。建國之后，在周恒剛、沈怡方等老一代釀酒專家的悉心指導之下，幾代泰酒人銳意進取，在中國白酒產業較早恢復傳統釀造技藝，開創中國白酒小窖釀造技藝，并以世界最大單體釀造車間保障小窖品質，奠定了中國白酒泰山產區的品質個性。這是中國酒業協會“世界美酒 特色產區——泰山產區”的品質擔當。
? ? ? ?而在新的時代，面對現代商業文明和激烈競爭，泰山酒業堅持穩健發展戰略，構建“三位一體”模式，用數十年時間，打造出“泰山特曲”、“儒風泰山”、“五岳獨尊”、“穩如泰山”品牌矩陣，以此致敬那些敢于攀登的勇者，完美演繹泰山文化。這是泰山酒業的品牌擔當。
? ? ? ?2020年以來，新冠疫情席卷世界，世界經濟撲朔迷離。泰山酒業按照既定戰略部署，堅持穩健發展，勇毅前行，拓展全國，重點打造山東省市場，先后獨家冠名《齊魯文化大會》、《黃河文化大會》，在不確定的時代彰顯巨大商業勇氣，在不確定的商業環境中創造確定性和穩定性。這就是在漫長歷史長河中所形成的中華泰山精神，也是泰山文化，泰山精神能夠基業長青的根源所在。
? ? ? ?2023年，是一個美好時代的開啟，它需要勇敢者奮勇前行，銳意進取，做出表率，實現引領?！耙慌埔话瘛钡谋澈?，是泰山酒業堅實的釀造基礎，可靠的品質保障，敢于擔當、敢于亮劍的奮斗精神、擔當精神。打造百年幸福泰酒，保持基業長青，引領魯酒振興，弘揚泰山文化，都需要且離不開這種敢于擔當的時代精神。
世界美酒特色產區，看中華泰山！
2023-01-09
? ? ? ?眾所周知，產區是消費者判斷酒類產品優良與否的重要標準，也成為世界美酒最好的品質表達方式。對中國白酒而言，產區更是具有極其重要的價值，幾乎所有的名酒、好酒，都離不開產區的加持。
那么，泰山到底有何魅力和優勢，能夠榮獲“世界美酒特色產區”這頂桂冠？
生生不息的中華國山
? ? ? ?無論是歷來講傳承的中國白酒，還是放眼世界酒海，產區都不是一個簡單的地理概念，也絕非一朝一夕形成。一個名副其實的世界美酒特色產區，必然首先要講歷史、講淵源，這是產區由來和形成的重要根基。
? ? ? ?九百六十萬平方公里的中華大地，名山大川數不勝數，但唯有泰山，被尊為“中華國山”。這不僅是因為泰山與國家關系之密，歷史延續之長，社會影響之大，令其他諸山難以比肩。更重要的是，在國人心中有著神圣地位的泰山，蘊含了中華民族生生不息、永續發展的基因，承載著國泰民安、眾生安定的希望，貫穿了華夏五千年文明的興盛。
? ? ? ?被聯合國教科文組織列為中國第一個世界文化與自然雙重遺產的泰山，既是一座脈動不息的生靈之山、一座世人敬仰的東方圣山，也是中國酒的源頭和酒文化的發源地。從泰山南麓大汶口文化遺址出土的陶鬶等酒器證明，早在新石器時代，泰山就已經有了釀酒的歷史。
? ? ? ?沿著歲月時光的脈絡，延續千年傳承的技藝。如今，發源于泰山腳下的泰山酒業，已經以雄厚的規模實力、釀造實力、技術實力和強大的產品力、品質力、品牌力，成為泰山世界美酒特色產區的核心支撐，發揮和放大出泰山產區應有的光彩和價值。
? ? ? ?泰山入選世界美酒特色產區，是對中國釀酒史的追溯，更是對中華文明史的傳承，也讓生長于此的泰山酒業，通過產區表達，邁出了構建世界名酒品質、提升品牌形象地位的重要一步。
造化神奇的美酒產區
? ? ? ?中國白酒是世界上唯一的自然釀造美酒，講究天人合一、道法自然。因此，特色產區的評定，既要追根溯源，講究源遠流長的厚重歷史，還格外看重獨特的自然生態和地域環境。
? ? ? ?詩圣杜甫用“造化鐘神秀”的千古名句來贊美泰山，引無數后人鑄碑傳唱。同樣，如果以“造化神奇”四個字來形容泰山產區的釀造環境，那也是再合適不過。
? ? ? ?雄起于華北平原之東、凌駕于齊魯平原之上的泰山，地處北緯37度世界美酒產區黃金線，山體高大巍峨，氣勢莊重威嚴，景觀沉渾峻秀，森林覆蓋率達95.8%、植被覆蓋率達到97%，是一座巨大的生態屏障和天然的資源寶庫。
? ? ? ?獨特的地理環境給泰山酒的釀造帶來了無可比擬的“三高”優勢——高森林覆蓋、高植被綠化、高原始生態。產區內山泉密布、河溪縱橫,生態系統完善，極有利于釀酒微生物菌群的繁衍穩定，為泰山酒業釀造品質好酒創了優越的先天條件。
? ? ? ?一方水土養一方人，也釀一方好酒，泰山產區是歷史的積淀和自然的饋贈，凝聚著人與環境的和諧統一。立足于得天獨厚的產區優勢，泰山酒業成功的把山、水、林、泉與綠色廠區繪就成一幅唯美的釀酒畫卷，在彰顯名酒產區的環境之美、自然之美、風土之美的同時，也締造了中國白酒生態釀造的典范。
中國白酒的文化高地
? ? ? ?構建美酒特色產區，離不開歷史的積淀、優越的環境，更離不開文化的加持，沒有文化支撐的美酒產區，注定沒有靈魂。
? ? ? ?獲評“世界美酒特色產區”的泰山，不僅是一座自然山、風景山、名勝山，更是一座政治山、信仰山和文化山。自中華文明誕生之初，國人就把“與國咸寧、國泰民安”的美好的愿景賦予了泰山，從此泰山就與國家的命運、民族的統一、人民的幸福緊緊相連，泰山文化更是已經深深地植根于每一個中華兒女的血脈，薪火相傳，亙古不變。
? ? ? ?酒與文化總是相伴而生。從中國第一位皇帝秦始皇到歷代帝王封禪泰山，用泰山酒祭告天地，昭示天下，不僅一舉奠定了泰山酒在中國酒史和酒文化中的至高地位，也賦予了泰山酒業不可復制的文化基因和無可比擬的文化優勢。
? ? ? ?作為泰山文化的物質傳承者，多年來，泰山酒業一直以弘揚泰山文化為己任，把品牌理念與泰山文化深度融合在一起，并通過“穩如泰山”、“五岳獨尊”、“泰山特曲”等名品的打造，以最有活力、最接地氣、最為廣泛的表達方式，彰顯出泰山產區和泰酒品牌深厚的文化底蘊，不斷提升中國白酒在世界美酒之林中的影響力。
? ? ? ?泰山是中華民族精神的文化源頭，也是中國白酒的文化高地，不論何時何地，只要談及文化名酒和特色產區，泰山酒業所承載的責任擔當和使命情懷，必定是濃墨重彩的一筆。
? ? ? ?榮膺“世界美酒特色產區”，用世界通用的評定標準和普遍接受的表達方式，闡述泰山美酒獨特的產地優勢和品質、品牌價值，這對于泰山酒業來說，既是榮耀，也是動力。在全面提升核心競爭力，全力引領魯酒振興并為地方經濟發展貢獻泰酒力量的同時，泰山酒業也正在將歷史之悠久、生態之優美、技藝之傳承、文化之厚重的產區故事述說給全世界聆聽。
? ? ? ?眾所周知，產區是消費者判斷酒類產品優良與否的重要標準，也成為世界美酒最好的品質表達方式。對中國白酒而言，產區更是具有極其重要的價值，幾乎所有的名酒、好酒，都離不開產區的加持。
那么，泰山到底有何魅力和優勢，能夠榮獲“世界美酒特色產區”這頂桂冠？
生生不息的中華國山
? ? ? ?無論是歷來講傳承的中國白酒，還是放眼世界酒海，產區都不是一個簡單的地理概念，也絕非一朝一夕形成。一個名副其實的世界美酒特色產區，必然首先要講歷史、講淵源，這是產區由來和形成的重要根基。
? ? ? ?九百六十萬平方公里的中華大地，名山大川數不勝數，但唯有泰山，被尊為“中華國山”。這不僅是因為泰山與國家關系之密，歷史延續之長，社會影響之大，令其他諸山難以比肩。更重要的是，在國人心中有著神圣地位的泰山，蘊含了中華民族生生不息、永續發展的基因，承載著國泰民安、眾生安定的希望，貫穿了華夏五千年文明的興盛。
? ? ? ?被聯合國教科文組織列為中國第一個世界文化與自然雙重遺產的泰山，既是一座脈動不息的生靈之山、一座世人敬仰的東方圣山，也是中國酒的源頭和酒文化的發源地。從泰山南麓大汶口文化遺址出土的陶鬶等酒器證明，早在新石器時代，泰山就已經有了釀酒的歷史。
? ? ? ?沿著歲月時光的脈絡，延續千年傳承的技藝。如今，發源于泰山腳下的泰山酒業，已經以雄厚的規模實力、釀造實力、技術實力和強大的產品力、品質力、品牌力，成為泰山世界美酒特色產區的核心支撐，發揮和放大出泰山產區應有的光彩和價值。
? ? ? ?泰山入選世界美酒特色產區，是對中國釀酒史的追溯，更是對中華文明史的傳承，也讓生長于此的泰山酒業，通過產區表達，邁出了構建世界名酒品質、提升品牌形象地位的重要一步。
造化神奇的美酒產區
? ? ? ?中國白酒是世界上唯一的自然釀造美酒，講究天人合一、道法自然。因此，特色產區的評定，既要追根溯源，講究源遠流長的厚重歷史，還格外看重獨特的自然生態和地域環境。
? ? ? ?詩圣杜甫用“造化鐘神秀”的千古名句來贊美泰山，引無數后人鑄碑傳唱。同樣，如果以“造化神奇”四個字來形容泰山產區的釀造環境，那也是再合適不過。
? ? ? ?雄起于華北平原之東、凌駕于齊魯平原之上的泰山，地處北緯37度世界美酒產區黃金線，山體高大巍峨，氣勢莊重威嚴，景觀沉渾峻秀，森林覆蓋率達95.8%、植被覆蓋率達到97%，是一座巨大的生態屏障和天然的資源寶庫。
? ? ? ?獨特的地理環境給泰山酒的釀造帶來了無可比擬的“三高”優勢——高森林覆蓋、高植被綠化、高原始生態。產區內山泉密布、河溪縱橫,生態系統完善，極有利于釀酒微生物菌群的繁衍穩定，為泰山酒業釀造品質好酒創了優越的先天條件。
? ? ? ?一方水土養一方人，也釀一方好酒，泰山產區是歷史的積淀和自然的饋贈，凝聚著人與環境的和諧統一。立足于得天獨厚的產區優勢，泰山酒業成功的把山、水、林、泉與綠色廠區繪就成一幅唯美的釀酒畫卷，在彰顯名酒產區的環境之美、自然之美、風土之美的同時，也締造了中國白酒生態釀造的典范。
中國白酒的文化高地
? ? ? ?構建美酒特色產區，離不開歷史的積淀、優越的環境，更離不開文化的加持，沒有文化支撐的美酒產區，注定沒有靈魂。
? ? ? ?獲評“世界美酒特色產區”的泰山，不僅是一座自然山、風景山、名勝山，更是一座政治山、信仰山和文化山。自中華文明誕生之初，國人就把“與國咸寧、國泰民安”的美好的愿景賦予了泰山，從此泰山就與國家的命運、民族的統一、人民的幸福緊緊相連，泰山文化更是已經深深地植根于每一個中華兒女的血脈，薪火相傳，亙古不變。
? ? ? ?酒與文化總是相伴而生。從中國第一位皇帝秦始皇到歷代帝王封禪泰山，用泰山酒祭告天地，昭示天下，不僅一舉奠定了泰山酒在中國酒史和酒文化中的至高地位，也賦予了泰山酒業不可復制的文化基因和無可比擬的文化優勢。
? ? ? ?作為泰山文化的物質傳承者，多年來，泰山酒業一直以弘揚泰山文化為己任，把品牌理念與泰山文化深度融合在一起，并通過“穩如泰山”、“五岳獨尊”、“泰山特曲”等名品的打造，以最有活力、最接地氣、最為廣泛的表達方式，彰顯出泰山產區和泰酒品牌深厚的文化底蘊，不斷提升中國白酒在世界美酒之林中的影響力。
? ? ? ?泰山是中華民族精神的文化源頭，也是中國白酒的文化高地，不論何時何地，只要談及文化名酒和特色產區，泰山酒業所承載的責任擔當和使命情懷，必定是濃墨重彩的一筆。
? ? ? ?榮膺“世界美酒特色產區”，用世界通用的評定標準和普遍接受的表達方式，闡述泰山美酒獨特的產地優勢和品質、品牌價值，這對于泰山酒業來說，既是榮耀，也是動力。在全面提升核心競爭力，全力引領魯酒振興并為地方經濟發展貢獻泰酒力量的同時，泰山酒業也正在將歷史之悠久、生態之優美、技藝之傳承、文化之厚重的產區故事述說給全世界聆聽。
泰山酒業再獲“食品安全誠信單位”榮譽，產品質量穩如泰山！
2023-01-05
? ? ? ?本屆大會以“實施食品安全戰略 助力健康中國建設”為主題，相關部門領導和企業代表齊聚一堂，圍繞食品安全、食品經貿等主題建言獻策，為食品產業高質量發展貢獻智慧與力量。
? ? ? ?經大會專家組考察評審，泰山酒業再度憑借過硬的產品質量和誠實守信的規范經營，被授予“2021-2022食品安全誠信單位”榮譽，泰山酒業董事長張銘新被授予“先進管理者”稱號。這也是泰山酒業連續三年在中國規格最高、影響最大的食品安全年度盛會上榮獲重磅獎項。
嚴把質量關，確?！吧嗉馍系陌踩?br/>
? ? ? ?食品安全是新時代的國家戰略，不僅關系到人民群眾的身體健康，也關系到食品生產企業的生死存亡。
? ? ? ?自2003年首屆大會至今，已經連續舉辦了二十屆的中國食品安全大會，以促進食品安全水平提升、建立健全誠信體系、樹立模范企業形象為辦會宗旨，已成為國務院食品安全監管部門發布信息的權威窗口。在中國食品安全的年度盛會上連續三年斬獲重要獎項，既是對泰酒產品品質的最高褒獎，也是對泰山酒業嚴把質量、嚴守安全的最好肯定。
? ? ? ?多年來，視質量為生命的泰山酒業一直致力于建立全過程、全方位、全員參與的食品安全管理長效機制，確保產品質量的長期穩定和提升。從潤糧、拌料、發酵到起窖、裝甑、蒸酒……每一個工藝細節，泰山酒業都有著嚴格的技術標準和操作規范；從原料入廠到釀造儲存再到后期檢測、成品出廠，每一個生產環節，泰山酒業都嚴格管控、層層把關，建立了牢不可破的安全防線。
? ? ? ?此外，泰山酒業還率先在行業內打造食品安全保障工程，先后通過了ISO9001質量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證，并獲得“純糧固態發酵白酒標志”。
? ? ? ?依靠建立國際通用的質量管控體系，制定更為嚴苛的企業內控標準，使泰山酒業的產品品質得到根本保證，不僅確保消費者“舌尖上的安全”，而且在國家、省市質量監督部門抽檢中，泰山酒業的產品合格率一直為100％！
征服消費者，品質才是硬道理
? ? ? ?作為中國白酒行業的老牌酒企，在七十八年的發展歷程中，泰山酒業一直堅持釀造好酒、做好產品，并用自身的成功驗證了一個市場真理：不論消費者需求如何變化，品質致勝是永遠不變的硬道理。
? ? ? ?數十年來，牢記使命匠心釀造好酒，堅持不懈打造好產品，始終保持品質優勢，是泰山酒業堅守如一的頭等大事。張銘新董事長執掌泰山酒業以來，更是把“沒有質量就沒有市場，沒有市場就沒有一切”牢牢樹立為企業的核心經營理念，并將提升質量水平、樹立品質標桿的管理思想，落實到泰酒生產經營的方方面面，根植于每一位泰酒員工心中。
? ? ? ?正是基于對質量和品質的重視，泰山酒業始終堅持優中選優、好中選好，確保泰酒各個系列產品的品質，在同等價位段的競品中都是出類拔萃。用心不計代價，用工不計成本，用時不計歲月，正是在品質追求上的精益求精，才能讓泰山酒業生產的每一瓶酒都是高質量、高水平，都是讓消費者放心和喜愛的好產品，這是泰酒品牌能夠贏得市場、征服人心的關鍵所在，也是泰山酒業推向市場的每一款產品都能備受歡迎、大獲成功的制勝基因。
? ? ? ?在高質量、可持續發展的道路上，泰山酒業始終把食品安全作為企業發展的基石，不斷強化全員質量意識，積極推進全面質量管理，并取得了斐然成績，連續三年榮獲食品安全重磅獎項。未來，泰山酒業在昂首奮進新征程、譜就質量強企新篇章的同時，也將為食品安全不斷助新力，為健康中國持續賦新能！
? ? ? ?本屆大會以“實施食品安全戰略 助力健康中國建設”為主題，相關部門領導和企業代表齊聚一堂，圍繞食品安全、食品經貿等主題建言獻策，為食品產業高質量發展貢獻智慧與力量。
? ? ? ?經大會專家組考察評審，泰山酒業再度憑借過硬的產品質量和誠實守信的規范經營，被授予“2021-2022食品安全誠信單位”榮譽，泰山酒業董事長張銘新被授予“先進管理者”稱號。這也是泰山酒業連續三年在中國規格最高、影響最大的食品安全年度盛會上榮獲重磅獎項。
嚴把質量關，確?！吧嗉馍系陌踩?br/>
? ? ? ?食品安全是新時代的國家戰略，不僅關系到人民群眾的身體健康，也關系到食品生產企業的生死存亡。
? ? ? ?自2003年首屆大會至今，已經連續舉辦了二十屆的中國食品安全大會，以促進食品安全水平提升、建立健全誠信體系、樹立模范企業形象為辦會宗旨，已成為國務院食品安全監管部門發布信息的權威窗口。在中國食品安全的年度盛會上連續三年斬獲重要獎項，既是對泰酒產品品質的最高褒獎，也是對泰山酒業嚴把質量、嚴守安全的最好肯定。
? ? ? ?多年來，視質量為生命的泰山酒業一直致力于建立全過程、全方位、全員參與的食品安全管理長效機制，確保產品質量的長期穩定和提升。從潤糧、拌料、發酵到起窖、裝甑、蒸酒……每一個工藝細節，泰山酒業都有著嚴格的技術標準和操作規范；從原料入廠到釀造儲存再到后期檢測、成品出廠，每一個生產環節，泰山酒業都嚴格管控、層層把關，建立了牢不可破的安全防線。
? ? ? ?此外，泰山酒業還率先在行業內打造食品安全保障工程，先后通過了ISO9001質量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證，并獲得“純糧固態發酵白酒標志”。
? ? ? ?依靠建立國際通用的質量管控體系，制定更為嚴苛的企業內控標準，使泰山酒業的產品品質得到根本保證，不僅確保消費者“舌尖上的安全”，而且在國家、省市質量監督部門抽檢中，泰山酒業的產品合格率一直為100％！
征服消費者，品質才是硬道理
? ? ? ?作為中國白酒行業的老牌酒企，在七十八年的發展歷程中，泰山酒業一直堅持釀造好酒、做好產品，并用自身的成功驗證了一個市場真理：不論消費者需求如何變化，品質致勝是永遠不變的硬道理。
? ? ? ?數十年來，牢記使命匠心釀造好酒，堅持不懈打造好產品，始終保持品質優勢，是泰山酒業堅守如一的頭等大事。張銘新董事長執掌泰山酒業以來，更是把“沒有質量就沒有市場，沒有市場就沒有一切”牢牢樹立為企業的核心經營理念，并將提升質量水平、樹立品質標桿的管理思想，落實到泰酒生產經營的方方面面，根植于每一位泰酒員工心中。
? ? ? ?正是基于對質量和品質的重視，泰山酒業始終堅持優中選優、好中選好，確保泰酒各個系列產品的品質，在同等價位段的競品中都是出類拔萃。用心不計代價，用工不計成本，用時不計歲月，正是在品質追求上的精益求精，才能讓泰山酒業生產的每一瓶酒都是高質量、高水平，都是讓消費者放心和喜愛的好產品，這是泰酒品牌能夠贏得市場、征服人心的關鍵所在，也是泰山酒業推向市場的每一款產品都能備受歡迎、大獲成功的制勝基因。
? ? ? ?在高質量、可持續發展的道路上，泰山酒業始終把食品安全作為企業發展的基石，不斷強化全員質量意識，積極推進全面質量管理，并取得了斐然成績，連續三年榮獲食品安全重磅獎項。未來，泰山酒業在昂首奮進新征程、譜就質量強企新篇章的同時，也將為食品安全不斷助新力，為健康中國持續賦新能！
萬元大獎花落誰家？從28省份近兩萬條廣告語征集看泰山文化與“泰酒”的影響力
2022-12-26
? ? ? ?如今，經評委會層層篩選、初審復審，并經過嚴謹的法律公證之后，評選出優秀獎63名，入圍獎30名，問鼎獎1名（文末附獲獎名單）。最終，“登高望遠，儒風泰山”廣告語獲得最高票，成功榮獲“問鼎獎”，贏得萬元獎金。
? ? ? ?企業的一則廣告語征集活動竟能引得全國上下廣泛關注和各方人士的積極參與，究竟是什么原因？廣告語征集的背后又凸顯出什么價值？
儒風泰山酒引起強烈文化共鳴
? ? ? ?作為主辦方，泰山酒業在此次活動中也是祭出大手筆，不僅設置了多檔大獎，更是邀請了眾多專家人士參與評選。有意思的是，在對眾多投稿的甄選總結時發現，大家對泰山文化和儒家文化都有很深的價值認知。
? ? ? ?在眾多的投稿中，類似“泰而不驕、和而不同、仁禮、禮敬、君子、文化酒、智慧”等詞匯出現的最多。這可能是大家對泰山及其泰山文化最直接的認識，通過這些詞匯不難發現一個問題，就是泰山在大家心目中有極高的價值認識。
? ? ? ?而對儒家文化的認識則多以“儒雅、典雅、雅致、至圣、圣德、仁義”等詞匯表達，這說明儒家文化在中國人心中已經有獨特的價值存在，畢竟幾千年來儒家文化以教化的形式建構了中國人的心靈秩序與社會秩序，從制度與心性兩個維度對中國人的生活發揮著實際作用，造就了中國人獨特的風俗與道德。 ? ? ? ? ? ? ??
? ? ? ?作為活動主辦方，泰山酒業推出儒風泰山酒，主要有兩層目的：一是傳承弘揚泰山文化和儒家文化，更好地展示企業的品牌內涵和品牌形象；二是進一步強化百元價位產品布局，在滿足消費者對品質好酒和文化名酒需求的同時，加快推進全國化市場布局。
? ? ? ?從泰山酒業發起的廣告語征集活動的成果來看，最終能收獲近兩萬條的廣告語，說明這次活動舉辦大獲成功。為什么能夠獲得如此高的關注和參與，應當這與本次活動背后的文化內涵有關。
? ? ? ?儒風泰山酒其實是將儒家文化與泰山文化進行了有機融合，而這兩大亙古綿長的文化已經深深烙印在中華文化寶庫中，更映射在中華民族的精神內核之中。能使這代表“一山一圣人”的兩種文化能夠有機融合，又與孔子有莫大關聯。
? ? ? ?明代《泰山志》說：“泰山勝跡，孔子稱首?！边@不僅拓展了泰山文化的內涵，也使儒家思想文化借泰山之力發揚光大。同時，孔子也開創了名人登泰山的先河。由于他的特殊地位和影響，使后人竟起仿效，接踵而至?！暗翘┥蕉√煜隆?，成為歷代文人名士不可缺少的生活內容，沿襲成為積淀深厚的文化心理，蔓延成為流傳久遠的文化風氣，演變成為傳統的文化中的一大景觀。
? ? ? ?如今，儒風泰山酒征集廣告語，正好符合國人的某種心理映射。尤其是泰山，它與中國民族情感、民族意志、民族心理的形成息息相關。當下國際形勢動蕩不安、疫情反復的情況下，“泰山文化”中的代表“安定、安穩、穩健”等的精神內涵再度升華，成為人們心中最渴求的一種心理安慰。此時此刻，當這兩大文化有機會再展風采之時，自然引起了大家強烈的文化共鳴，使泰山酒業的本次征集活動得到了積極熱烈的響應。
泰山酒業未來可期
? ? ? ?參天之樹，必有其根，懷山之水，必有其源。泰山文化，是泰山酒業的“根”與“源”，是企業強勁發展的原動力。如今看，泰山酒業之所以能夠成為全省唯一走出山東走向全國，并取得驕人業績的魯酒企業，這其中有什么潛在的秘密呢？這主要是因為泰山酒業做到了“三個好”：
? ? ? ?一是打造了一款符合市場需求的好產品。
? ? ? ?一款好產品的打造，既要有卓越的品質做支撐，也要有強大的文化價值賦能，并且要把文化深度融入到產品中。2019年泰山酒業推出的穩如泰山酒，融合泰山文化、易經文化、小窖文化為一體，深受市場和消費者的認可與好評，真正實現了從文化價值到經濟價值的轉換。
? ? ? ?泰山酒業從1993年開始持續打造省外市場，進而形成了浙江、江蘇、廣東、海南等重點省外市場，近幾年又成功打入了河北、北京、天津等市場，所依靠的就是穩如泰山酒獨特的文化內涵與超高的工藝品質。目前，泰山酒業在扎實做好和繼續鞏固原有優勢市場的基礎之上，以穩如泰山酒為核心大單品，在不斷拓展省外市場，穩步推進全國化布局。
? ? ? ?二是樹立起了一個強有力的好品牌。
? ? ? ?品牌是產品核心價值的體現，一個好的產品，必須有好的品牌傳播來拉動。泰山酒業已經連續11年冠名高鐵品牌專列，并在高鐵京滬杭線、膠濟線站點投放LED大屏廣告，連續12年與山航合作進行航空廣告宣傳，連續4年在央視投放穩如泰山廣告，并與《對話》、《中國經濟大講堂》央視品牌欄目開展戰略合作，連續兩年冠名山東衛視晚7點整點報時。
? ? ? ?特別值得一提的是，由泰山酒業穩如泰山酒獨家冠名的《齊魯文化大會》、《黃河文化大會》，為泰山酒業打造多領域、立體化傳播矩陣開辟了新局面，全面提升了泰山酒業的產品知名度和品牌影響力，讓“泰山現象”再次歷史重演。
? ? ? ?三是建立了一套執行有效的好模式。
? ? ? ?成功的營銷戰術，一定要與不斷變化的市場環境相適應。為了打造更為牢固、更為緊密的廠商關系，泰山酒業大膽創新，大力推行戰略大單品俱樂部模式，成立了“穩如泰山俱樂部”。企業通過加大資金投入和區域政策落地，培育了更多忠實消費群體，并借此打造了與經銷商更為牢固、更加緊密的利益共同體和雙贏共同體。
? ? ? ?2021年，《中國酒業》雜志評選出的“2021中國酒業百強”榜單中，泰山酒業位列全國白酒第20位、山東白酒第一。站在行業的視角來看，銷量、營收、效益雙位數增長的事實已然表明，泰山酒業在產品打造、品牌傳播、營銷創新等方面的成效已逐步顯現并成績斐然，一套適合企業發展的新模式讓企業保持著較高水準的營銷能力，也成為泰山酒業實現穩中求進、行穩致遠的“新引擎”。
? ? ? ?一則廣告語，牽動眾人心。自泰山酒業年提出“打造百年幸福泰酒”的宏偉目標以來，作為魯酒領軍企業，就一直努力為“百年幸福泰酒”的三個指標（一是成為行業標桿；二是職工滿意企業；三是社會貢獻大）而不斷踐行企業責任，因此不論是企業堅持14年高比例分紅，還是逆勢提升員工收入，更或是大手筆疫情公益捐款等，泰山酒業做的都十分精準到位，這一系列作為使泰山酒業贏得了口碑與人心。
? ? ? ?面對新的發展機遇，昂首向上、步步登高的泰山酒業將不斷自我激勵、自我奮進，未來必將再創造更輝煌的成就和業績，為“百年幸福泰酒”增添一份堅實保障。
附獲獎名單：
? ? ? ?（特別說明：受疫情影響，獎品到貨時間可能會有延遲，請耐心等待。）
? ? ? ?如今，經評委會層層篩選、初審復審，并經過嚴謹的法律公證之后，評選出優秀獎63名，入圍獎30名，問鼎獎1名（文末附獲獎名單）。最終，“登高望遠，儒風泰山”廣告語獲得最高票，成功榮獲“問鼎獎”，贏得萬元獎金。
? ? ? ?企業的一則廣告語征集活動竟能引得全國上下廣泛關注和各方人士的積極參與，究竟是什么原因？廣告語征集的背后又凸顯出什么價值？
儒風泰山酒引起強烈文化共鳴
? ? ? ?作為主辦方，泰山酒業在此次活動中也是祭出大手筆，不僅設置了多檔大獎，更是邀請了眾多專家人士參與評選。有意思的是，在對眾多投稿的甄選總結時發現，大家對泰山文化和儒家文化都有很深的價值認知。
? ? ? ?在眾多的投稿中，類似“泰而不驕、和而不同、仁禮、禮敬、君子、文化酒、智慧”等詞匯出現的最多。這可能是大家對泰山及其泰山文化最直接的認識，通過這些詞匯不難發現一個問題，就是泰山在大家心目中有極高的價值認識。
? ? ? ?而對儒家文化的認識則多以“儒雅、典雅、雅致、至圣、圣德、仁義”等詞匯表達，這說明儒家文化在中國人心中已經有獨特的價值存在，畢竟幾千年來儒家文化以教化的形式建構了中國人的心靈秩序與社會秩序，從制度與心性兩個維度對中國人的生活發揮著實際作用，造就了中國人獨特的風俗與道德。 ? ? ? ? ? ? ??
? ? ? ?作為活動主辦方，泰山酒業推出儒風泰山酒，主要有兩層目的：一是傳承弘揚泰山文化和儒家文化，更好地展示企業的品牌內涵和品牌形象；二是進一步強化百元價位產品布局，在滿足消費者對品質好酒和文化名酒需求的同時，加快推進全國化市場布局。
? ? ? ?從泰山酒業發起的廣告語征集活動的成果來看，最終能收獲近兩萬條的廣告語，說明這次活動舉辦大獲成功。為什么能夠獲得如此高的關注和參與，應當這與本次活動背后的文化內涵有關。
? ? ? ?儒風泰山酒其實是將儒家文化與泰山文化進行了有機融合，而這兩大亙古綿長的文化已經深深烙印在中華文化寶庫中，更映射在中華民族的精神內核之中。能使這代表“一山一圣人”的兩種文化能夠有機融合，又與孔子有莫大關聯。
? ? ? ?明代《泰山志》說：“泰山勝跡，孔子稱首?！边@不僅拓展了泰山文化的內涵，也使儒家思想文化借泰山之力發揚光大。同時，孔子也開創了名人登泰山的先河。由于他的特殊地位和影響，使后人竟起仿效，接踵而至?！暗翘┥蕉√煜隆?，成為歷代文人名士不可缺少的生活內容，沿襲成為積淀深厚的文化心理，蔓延成為流傳久遠的文化風氣，演變成為傳統的文化中的一大景觀。
? ? ? ?如今，儒風泰山酒征集廣告語，正好符合國人的某種心理映射。尤其是泰山，它與中國民族情感、民族意志、民族心理的形成息息相關。當下國際形勢動蕩不安、疫情反復的情況下，“泰山文化”中的代表“安定、安穩、穩健”等的精神內涵再度升華，成為人們心中最渴求的一種心理安慰。此時此刻，當這兩大文化有機會再展風采之時，自然引起了大家強烈的文化共鳴，使泰山酒業的本次征集活動得到了積極熱烈的響應。
泰山酒業未來可期
? ? ? ?參天之樹，必有其根，懷山之水，必有其源。泰山文化，是泰山酒業的“根”與“源”，是企業強勁發展的原動力。如今看，泰山酒業之所以能夠成為全省唯一走出山東走向全國，并取得驕人業績的魯酒企業，這其中有什么潛在的秘密呢？這主要是因為泰山酒業做到了“三個好”：
? ? ? ?一是打造了一款符合市場需求的好產品。
? ? ? ?一款好產品的打造，既要有卓越的品質做支撐，也要有強大的文化價值賦能，并且要把文化深度融入到產品中。2019年泰山酒業推出的穩如泰山酒，融合泰山文化、易經文化、小窖文化為一體，深受市場和消費者的認可與好評，真正實現了從文化價值到經濟價值的轉換。
? ? ? ?泰山酒業從1993年開始持續打造省外市場，進而形成了浙江、江蘇、廣東、海南等重點省外市場，近幾年又成功打入了河北、北京、天津等市場，所依靠的就是穩如泰山酒獨特的文化內涵與超高的工藝品質。目前，泰山酒業在扎實做好和繼續鞏固原有優勢市場的基礎之上，以穩如泰山酒為核心大單品，在不斷拓展省外市場，穩步推進全國化布局。
? ? ? ?二是樹立起了一個強有力的好品牌。
? ? ? ?品牌是產品核心價值的體現，一個好的產品，必須有好的品牌傳播來拉動。泰山酒業已經連續11年冠名高鐵品牌專列，并在高鐵京滬杭線、膠濟線站點投放LED大屏廣告，連續12年與山航合作進行航空廣告宣傳，連續4年在央視投放穩如泰山廣告，并與《對話》、《中國經濟大講堂》央視品牌欄目開展戰略合作，連續兩年冠名山東衛視晚7點整點報時。
? ? ? ?特別值得一提的是，由泰山酒業穩如泰山酒獨家冠名的《齊魯文化大會》、《黃河文化大會》，為泰山酒業打造多領域、立體化傳播矩陣開辟了新局面，全面提升了泰山酒業的產品知名度和品牌影響力，讓“泰山現象”再次歷史重演。
? ? ? ?三是建立了一套執行有效的好模式。
? ? ? ?成功的營銷戰術，一定要與不斷變化的市場環境相適應。為了打造更為牢固、更為緊密的廠商關系，泰山酒業大膽創新，大力推行戰略大單品俱樂部模式，成立了“穩如泰山俱樂部”。企業通過加大資金投入和區域政策落地，培育了更多忠實消費群體，并借此打造了與經銷商更為牢固、更加緊密的利益共同體和雙贏共同體。
? ? ? ?2021年，《中國酒業》雜志評選出的“2021中國酒業百強”榜單中，泰山酒業位列全國白酒第20位、山東白酒第一。站在行業的視角來看，銷量、營收、效益雙位數增長的事實已然表明，泰山酒業在產品打造、品牌傳播、營銷創新等方面的成效已逐步顯現并成績斐然，一套適合企業發展的新模式讓企業保持著較高水準的營銷能力，也成為泰山酒業實現穩中求進、行穩致遠的“新引擎”。
? ? ? ?一則廣告語，牽動眾人心。自泰山酒業年提出“打造百年幸福泰酒”的宏偉目標以來，作為魯酒領軍企業，就一直努力為“百年幸福泰酒”的三個指標（一是成為行業標桿；二是職工滿意企業；三是社會貢獻大）而不斷踐行企業責任，因此不論是企業堅持14年高比例分紅，還是逆勢提升員工收入，更或是大手筆疫情公益捐款等，泰山酒業做的都十分精準到位，這一系列作為使泰山酒業贏得了口碑與人心。
? ? ? ?面對新的發展機遇，昂首向上、步步登高的泰山酒業將不斷自我激勵、自我奮進，未來必將再創造更輝煌的成就和業績，為“百年幸福泰酒”增添一份堅實保障。
附獲獎名單：
? ? ? ?（特別說明：受疫情影響，獎品到貨時間可能會有延遲，請耐心等待。）
泰山酒業舉行2023年經營目標責任書簽字儀式
2022-12-10
? ? ? ?12月5日，“泰山酒業集團2023年經營目標責任書簽字儀式”在營銷大樓九樓會議室舉行，董事長、總經理張銘新等公司領導及主管以上管理人員和部分職工代表參加了本次會議，會議由常務副總經理張彬主持。
? ? ? ?簽字儀式上，張銘新董事長分別與各分管領導簽訂了2023年經營目標責任書，各部門的經營目標責任書也在會后逐級進行了簽訂。通過逐級簽訂責任書，公司把2023年的經營目標層層分解落實到每一個職能部門，為各項經營計劃的完成打下了堅實的基礎。
? ? ? ?簽字儀式結束后，公司副總經理吳修剛、財務總監徐曉航、勾儲中心經理馬琳、企管部經理劉強、包裝中心副主任張瑋分別代表本系統作了表態發言，他們都結合自身工作，向公司黨委、董事會，向公司全體員工作出了莊嚴承諾，一致表示要珍惜平臺崗位，恪盡職守，緊密團結在公司黨委、董事會周圍，在思想上、行動上始終與公司保持一致，堅定信心，真抓實干，堅決完成2023年各項經營目標任務。
? ? ? ?隨后，董事長作了題為“守正創新，踔厲奮發，勇毅前行，為實現企業高質量發展而努力奮斗”的重要講話。他首先簡要分析了當前經濟形勢、行業形勢和公司發展現狀，以及新冠疫情反復給社會大眾和各行各業帶來風險和挑戰。相較諸多同行企業表現低迷不同，三年疫情并沒有阻止泰山酒業繼續前進的腳步，而是持續發力，逆勢上揚。2022年創稅1.89億元，這亮眼成績主要得益于公司穩健發展戰略制定的好，營銷政策執行的好，產業結構調整到位，產品結構調整得當，企業盈利能力逐年增強，并連創歷史最好成績。
? ? ? ?董事長就2023年的重點工作和任務目標進行了總體部署。繼續把“提質增效，高質量發展”定為公司2023年的發展主基調。把“堅持五個不動搖”作為公司未來發展的目標和方向，即堅持“提質增效，高質量發展”的決心不動搖；堅持“三位一體”統籌協調發展的工作方針不動搖；堅持攻堅克難，全力以赴完成“年度任務目標”的信心不動搖；堅持結果導向，按時完成“泰酒五年戰略發展規劃”目標不動搖；堅持以人為本，打造“百年幸福泰酒”的宏偉愿景不動搖定。公司2023年重點工作主要圍繞“五個狠抓”和“五個強化”來開展。
? ? ? ?一、五個狠抓
? ? ? ?1、狠抓市場營銷不放松。
? ? ? ?一是創新營銷思路，確定營銷基調。銷售系統將2023年確定為“渠道建設年”，通過狠抓渠道建設，增加市場網點，擴大銷售范圍，提升營銷新勢能。
? ? ? ?二是大本營市場重在維護，區外市場重在拓展。通過取消返利，建立俱樂部模式，將優勢資源直接投放到終端，將市場新增有效網點數量納入考核，讓市場爆發出巨大潛力。
? ? ? ?三是改變投入方式，增加銷售終端。對甄選出的20個重點市場進行重點打造，通過增加渠道費用投入，精細化推進落實一系列營銷新舉措，力爭明年增加6000家銷售終端，引領市場向深度、廣度擴展。
? ? ? ?四是優化產品結構，再推戰略新品。最終形成以五岳獨尊、穩如泰山、儒風泰山、酒仙、金泰山、小窖特曲為主的大單品陣列，擴大高附加值產品銷量。
? ? ? ?五是強化市場監管，提升業務技能。以“大市場、大營銷、大監管”為目標，提升市場監管效能，保持市場管理高壓態勢。同時提高業務人員的執行力和指導能力，變“服務型”為“指導型”，滿足市場需求。
? ? ? ?2、狠抓產品質量不懈怠
? ? ? ?認真抓好產品的內在質量、外在質量和食品安全三大關，不斷強化質量意識，規范質量行為，落實質量責任，按標準、按要求、按程序精心作業，認真查找食品安全隱患和短板，從原料購進到生產環節，從半成品到成品，從出廠到貨架期存放，責任部門都要層層嚴把質量安全關，并建立健全日管控、周排查、月調度工作制度和機制，為泰山品牌的提升和產品附加值的提高打好堅實的基礎。
? ? ? ?3、狠抓品牌提升不止步
? ? ? ?在央視、航空、高鐵廣告上的投入今后只會加強，不會收縮，目的就是通過構建央視、衛視、航空、高鐵、戶外、媒體等組成的廣告宣傳矩陣，進一步擴大泰山品牌的知名度與美譽度，加速形成“泰山”品質、品類和品牌的三大競爭優勢，并形成越來越強大的傳播勢能和口碑效應。
? ? ? ?4、狠抓資本運作不松勁
? ? ? ?公司自開展資本運作以來，積極發揮資本和人才兩大優勢，無論運作規模多大、品種多少，都本著安全、規范、高效的原則依法依規進行，特別是應急轉貸業務在全省180余家公司中排全省第二，泰安第一，為公司帶來了豐厚回報。資本運營現已成為公司多元化高質量發展的一張名片，受到省金融辦和市金融辦的高度重視，成為規范化運營、健康化發展的典范。
? ? ? ?5、狠抓戰略規劃落實不延遲
? ? ? ?在過去的兩年里，公司在市場營銷、品牌建設、資本運營、廣告投入等主要環節都取得良好成績，營收、利稅等主要經濟指標實現較快增長，事實證明，“泰酒五年戰略發展規劃”是可行的。
? ? ? ?企業的財富是由廣大職工創造的，應當由廣大職工共享。2023年，公司依然會堅定不移為全員上漲工資，拿出40萬元劃入幫扶基金賬戶，并重點針對營銷與資本運作部門強化獎勵機制，鼓勵多勞多得。
? ? ? ?二、五個強化
? ? ? ?1、強化經營管理不改變。
? ? ? ?（1）加強監督檢查，強化制度落地。在今后的工作中，將綜合檢查、專項檢查、體系檢查緊密結合，實現現場衛生、勞動紀律、人員形象、內部流程運作等由外到內的全覆蓋，確保各項制度真正落地，有效提升管理質量。
? ? ? ?（2）加強人員管理，強化審計監督。要嚴格按照員工培訓計劃組織相關培訓學習，加強人力資源管理，嚴格考勤制度，構建公司人才梯隊，為公司長遠發展打好人才基礎。要進一步強化審計的功能和權力，擴大監督范圍，加大監督力度，不斷提升公司審計工作的全面性、權威性。
? ? ? ?（3）提升信息化管理，確保網絡運營安全。
? ? ? ?隨著升級后的用友NC系統無縫銜接產品追溯系統和經銷商網上訂貨系統在生產經營中逐步實施，信息化網絡系統要將公司的采購、生產、質檢、倉儲、財務、銷售等部門數據進行整合，對公司進一步提高財務管理效率，堵住管理漏洞，防范人為差錯，提高防偽能力，有效降低行政管理成本都具有十分重要的意義。
? ? ? ?（4）做好稅務籌劃，提高業務能力。做好公司短期、中期和長期的稅務統籌規劃，加強與上級稅務部門的溝通，不斷提高財務人員的專業能力，向年輕化、專業化看齊，確保公司稅務統籌方面依法合規。
? ? ? ?2、強化技術創新不偏移。創新活動要圍繞公司實際工作來展開，并將各項創新活動有機融入“高效益、高效率”創新創效機制中。
? ? ? ?3、強化環境環保不后退。加強與環保部門協商、溝通，在完全合法合規的前提下，重新申請污水排放口，并對洗瓶廢水和生活污水進行集中處理，最終實現釀酒廢水全部回收利用。
? ? ? ?4、強化安全生產不妥協。嚴格按照省安委會關于“培訓不到位、制度不落實就是重大隱患”的安全理念，重點突出一個“防”字，全面排查存在的問題和薄弱環節，切實守住守牢安全生產底線。
? ? ? ?5、強化文化建設不停歇。繼續深入挖掘企業文化精髓，要在生產經營和管理活動中創造更多先進的、具有泰酒特色的文化觀、價值觀和經營理念，同時將現有的經營理念、產品文化等進行歸納、總結、凝練、提升，形成獨具泰酒特色的系統性企業文化，讓先進的企業文化成為助推企業高質量發展的不竭動力。
? ? ? ?董事長還結合實際工作，對公司干部職工各提幾點要求。對正職的要求：一是總攬不能獨攬；二是宏觀不主觀；三是決斷不能武斷；四是放手不撒手。對副職的要求：一是獻策不決策；二是到位不越位；三是超前不搶前；四是出力不出名。對平級之間的要求：一是理解不誤解；二是補臺不拆臺；三是分工不分家；四是交心不多心。今后用人原則：一是用人不整人；二是管事不多事；三是講話不多話；四是嚴格不嚴厲。他希望以上工作要求和用人技巧能夠助力今后工作更上一層樓。
? ? ? ?董事長最后鼓勵大家，面對新形勢、新挑戰、新任務、新目標，全體泰酒員工要攜起手來，堅決做到團結協作、愛崗敬業、執行到位、守正創新、自信自強，不斷發揮自身優勢，以嶄新的精神面貌把泰山酒業打造成為魯酒未來發展中的一個樣板，一面旗幟。
? ? ? ?12月5日，“泰山酒業集團2023年經營目標責任書簽字儀式”在營銷大樓九樓會議室舉行，董事長、總經理張銘新等公司領導及主管以上管理人員和部分職工代表參加了本次會議，會議由常務副總經理張彬主持。
? ? ? ?簽字儀式上，張銘新董事長分別與各分管領導簽訂了2023年經營目標責任書，各部門的經營目標責任書也在會后逐級進行了簽訂。通過逐級簽訂責任書，公司把2023年的經營目標層層分解落實到每一個職能部門，為各項經營計劃的完成打下了堅實的基礎。
? ? ? ?簽字儀式結束后，公司副總經理吳修剛、財務總監徐曉航、勾儲中心經理馬琳、企管部經理劉強、包裝中心副主任張瑋分別代表本系統作了表態發言，他們都結合自身工作，向公司黨委、董事會，向公司全體員工作出了莊嚴承諾，一致表示要珍惜平臺崗位，恪盡職守，緊密團結在公司黨委、董事會周圍，在思想上、行動上始終與公司保持一致，堅定信心，真抓實干，堅決完成2023年各項經營目標任務。
? ? ? ?隨后，董事長作了題為“守正創新，踔厲奮發，勇毅前行，為實現企業高質量發展而努力奮斗”的重要講話。他首先簡要分析了當前經濟形勢、行業形勢和公司發展現狀，以及新冠疫情反復給社會大眾和各行各業帶來風險和挑戰。相較諸多同行企業表現低迷不同，三年疫情并沒有阻止泰山酒業繼續前進的腳步，而是持續發力，逆勢上揚。2022年創稅1.89億元，這亮眼成績主要得益于公司穩健發展戰略制定的好，營銷政策執行的好，產業結構調整到位，產品結構調整得當，企業盈利能力逐年增強，并連創歷史最好成績。
? ? ? ?董事長就2023年的重點工作和任務目標進行了總體部署。繼續把“提質增效，高質量發展”定為公司2023年的發展主基調。把“堅持五個不動搖”作為公司未來發展的目標和方向，即堅持“提質增效，高質量發展”的決心不動搖；堅持“三位一體”統籌協調發展的工作方針不動搖；堅持攻堅克難，全力以赴完成“年度任務目標”的信心不動搖；堅持結果導向，按時完成“泰酒五年戰略發展規劃”目標不動搖；堅持以人為本，打造“百年幸福泰酒”的宏偉愿景不動搖定。公司2023年重點工作主要圍繞“五個狠抓”和“五個強化”來開展。
? ? ? ?一、五個狠抓
? ? ? ?1、狠抓市場營銷不放松。
? ? ? ?一是創新營銷思路，確定營銷基調。銷售系統將2023年確定為“渠道建設年”，通過狠抓渠道建設，增加市場網點，擴大銷售范圍，提升營銷新勢能。
? ? ? ?二是大本營市場重在維護，區外市場重在拓展。通過取消返利，建立俱樂部模式，將優勢資源直接投放到終端，將市場新增有效網點數量納入考核，讓市場爆發出巨大潛力。
? ? ? ?三是改變投入方式，增加銷售終端。對甄選出的20個重點市場進行重點打造，通過增加渠道費用投入，精細化推進落實一系列營銷新舉措，力爭明年增加6000家銷售終端，引領市場向深度、廣度擴展。
? ? ? ?四是優化產品結構，再推戰略新品。最終形成以五岳獨尊、穩如泰山、儒風泰山、酒仙、金泰山、小窖特曲為主的大單品陣列，擴大高附加值產品銷量。
? ? ? ?五是強化市場監管，提升業務技能。以“大市場、大營銷、大監管”為目標，提升市場監管效能，保持市場管理高壓態勢。同時提高業務人員的執行力和指導能力，變“服務型”為“指導型”，滿足市場需求。
? ? ? ?2、狠抓產品質量不懈怠
? ? ? ?認真抓好產品的內在質量、外在質量和食品安全三大關，不斷強化質量意識，規范質量行為，落實質量責任，按標準、按要求、按程序精心作業，認真查找食品安全隱患和短板，從原料購進到生產環節，從半成品到成品，從出廠到貨架期存放，責任部門都要層層嚴把質量安全關，并建立健全日管控、周排查、月調度工作制度和機制，為泰山品牌的提升和產品附加值的提高打好堅實的基礎。
? ? ? ?3、狠抓品牌提升不止步
? ? ? ?在央視、航空、高鐵廣告上的投入今后只會加強，不會收縮，目的就是通過構建央視、衛視、航空、高鐵、戶外、媒體等組成的廣告宣傳矩陣，進一步擴大泰山品牌的知名度與美譽度，加速形成“泰山”品質、品類和品牌的三大競爭優勢，并形成越來越強大的傳播勢能和口碑效應。
? ? ? ?4、狠抓資本運作不松勁
? ? ? ?公司自開展資本運作以來，積極發揮資本和人才兩大優勢，無論運作規模多大、品種多少，都本著安全、規范、高效的原則依法依規進行，特別是應急轉貸業務在全省180余家公司中排全省第二，泰安第一，為公司帶來了豐厚回報。資本運營現已成為公司多元化高質量發展的一張名片，受到省金融辦和市金融辦的高度重視，成為規范化運營、健康化發展的典范。
? ? ? ?5、狠抓戰略規劃落實不延遲
? ? ? ?在過去的兩年里，公司在市場營銷、品牌建設、資本運營、廣告投入等主要環節都取得良好成績，營收、利稅等主要經濟指標實現較快增長，事實證明，“泰酒五年戰略發展規劃”是可行的。
? ? ? ?企業的財富是由廣大職工創造的，應當由廣大職工共享。2023年，公司依然會堅定不移為全員上漲工資，拿出40萬元劃入幫扶基金賬戶，并重點針對營銷與資本運作部門強化獎勵機制，鼓勵多勞多得。
? ? ? ?二、五個強化
? ? ? ?1、強化經營管理不改變。
? ? ? ?（1）加強監督檢查，強化制度落地。在今后的工作中，將綜合檢查、專項檢查、體系檢查緊密結合，實現現場衛生、勞動紀律、人員形象、內部流程運作等由外到內的全覆蓋，確保各項制度真正落地，有效提升管理質量。
? ? ? ?（2）加強人員管理，強化審計監督。要嚴格按照員工培訓計劃組織相關培訓學習，加強人力資源管理，嚴格考勤制度，構建公司人才梯隊，為公司長遠發展打好人才基礎。要進一步強化審計的功能和權力，擴大監督范圍，加大監督力度，不斷提升公司審計工作的全面性、權威性。
? ? ? ?（3）提升信息化管理，確保網絡運營安全。
? ? ? ?隨著升級后的用友NC系統無縫銜接產品追溯系統和經銷商網上訂貨系統在生產經營中逐步實施，信息化網絡系統要將公司的采購、生產、質檢、倉儲、財務、銷售等部門數據進行整合，對公司進一步提高財務管理效率，堵住管理漏洞，防范人為差錯，提高防偽能力，有效降低行政管理成本都具有十分重要的意義。
? ? ? ?（4）做好稅務籌劃，提高業務能力。做好公司短期、中期和長期的稅務統籌規劃，加強與上級稅務部門的溝通，不斷提高財務人員的專業能力，向年輕化、專業化看齊，確保公司稅務統籌方面依法合規。
? ? ? ?2、強化技術創新不偏移。創新活動要圍繞公司實際工作來展開，并將各項創新活動有機融入“高效益、高效率”創新創效機制中。
? ? ? ?3、強化環境環保不后退。加強與環保部門協商、溝通，在完全合法合規的前提下，重新申請污水排放口，并對洗瓶廢水和生活污水進行集中處理，最終實現釀酒廢水全部回收利用。
? ? ? ?4、強化安全生產不妥協。嚴格按照省安委會關于“培訓不到位、制度不落實就是重大隱患”的安全理念，重點突出一個“防”字，全面排查存在的問題和薄弱環節，切實守住守牢安全生產底線。
? ? ? ?5、強化文化建設不停歇。繼續深入挖掘企業文化精髓，要在生產經營和管理活動中創造更多先進的、具有泰酒特色的文化觀、價值觀和經營理念，同時將現有的經營理念、產品文化等進行歸納、總結、凝練、提升，形成獨具泰酒特色的系統性企業文化，讓先進的企業文化成為助推企業高質量發展的不竭動力。
? ? ? ?董事長還結合實際工作，對公司干部職工各提幾點要求。對正職的要求：一是總攬不能獨攬；二是宏觀不主觀；三是決斷不能武斷；四是放手不撒手。對副職的要求：一是獻策不決策；二是到位不越位；三是超前不搶前；四是出力不出名。對平級之間的要求：一是理解不誤解；二是補臺不拆臺；三是分工不分家；四是交心不多心。今后用人原則：一是用人不整人；二是管事不多事；三是講話不多話；四是嚴格不嚴厲。他希望以上工作要求和用人技巧能夠助力今后工作更上一層樓。
? ? ? ?董事長最后鼓勵大家，面對新形勢、新挑戰、新任務、新目標，全體泰酒員工要攜起手來，堅決做到團結協作、愛崗敬業、執行到位、守正創新、自信自強，不斷發揮自身優勢，以嶄新的精神面貌把泰山酒業打造成為魯酒未來發展中的一個樣板，一面旗幟。
獨家冠名《黃河文化大會》，泰山酒業再度引發全民關注！
2022-11-02
? ? ? ?10月29日，由國家廣電總局指導，山東衛視聯合沿黃九省區廣播電視臺共同制作，泰山酒業·穩如泰山酒獨家冠名的大型文化節目——《黃河文化大會》正式開播。
? ? ? ?來自全國的99位黃河文化達人精彩亮相，以文為帆展開同臺競技，南京師范大學教授酈波、中南大學教授楊雨、河南大學教授程遂營三位重磅嘉賓，現場深度解讀黃河文化，讓觀眾切身感受到萬里黃河的深厚底蘊和獨特魅力。
? ? ? ?作為《黃河文化大會》的獨家冠名企業，這是泰山酒業繼2021年獨家冠名《齊魯文化大會》之后，再度大手筆投入助力省級衛視打造大型文化類節目，在全國范圍迅速掀起一股傳承黃河文化熱潮的同時，也把泰酒品牌傳播推向了新高度。
立意高遠，一場文化的視聽盛宴
? ? ? ?行走大河上下，共享盛世中華。以“保護、傳承和弘揚黃河文化，推動黃河流域生態保護和高質量發展”為主題的《黃河文化大會》，是2022年中宣部重點文化項目，節目旨在推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，全面展示黃河文化豐富的精神內涵和當代價值。
? ? ? ?作為全國首檔對黃河文化進行整體巡禮的綜藝節目，在青海、四川、甘肅、寧夏、內蒙古、陜西、山西、河南、山東九家衛視同步播出的《黃河文化大會》，以答題比拼、嘉賓故事、導師講解等多種形式深入挖掘沿黃九省區的黃河文化、黃河人物，講述“黃河故事”。節目穿插趣味互動知識點滿滿，嘉賓故事感人真摯，在潤物細無聲中讓黃河文化深入人心。
? ? ? ?首期節目播出后，引起巨大反響，熱度居高不下，全網話題閱讀量和視頻播放量達到了4.6億+，微博、抖音、快手、新浪新聞等全網收割熱搜榜89個，人民日報、環球時報、中國日報等100+KOL發文點贊，光明網、人民政協網、中國新聞網等多家媒體加磅推宣，引發一波現象級傳播熱潮。
? ? ? ?特別值得一提的是，在氣勢恢弘的節目開場和精彩紛呈的競賽環節中，泰山酒業的企業標志和穩如泰山酒的產品形象，也在鏡頭畫面中頻頻亮相，高密度霸屏九省衛視，成為節目現場一道靚麗的“風景線”，再度引發全民關注。
? ? ? ?據悉，《黃河文化大會》節目共11期，前10期為擂主爭奪賽，每期節目決出當期擂主。第11期為總決賽，由前10期節目產生的擂主爭奪年度總冠軍。
? ? ? ?在首輪競賽中，99位黃河文化愛好者同臺競技、各顯其能，經過“百舸爭流”、“九曲連環”、“魚躍龍門”、“黃河入?！钡榷鄠€環節的激烈比拼，最終，擁有百萬粉絲的網絡達人——“泰山直播”娟姐憑借淵博的知識儲備，在眾多參賽選手中成功脫穎而出，獲得首場擂主。
立足文化優勢，講好品牌故事
? ? ? ?滔滔黃河萬里奔流，巍峨泰山屹立神州。
? ? ? ?自古以來，黃河就被譽為中國的母親河，孕育了華夏兒女；泰山是五岳之首，被視為中華民族的象征。中華文明的主線，正是沿著浩蕩不息的黃河，奔向巍峨的國山之巔，可以說，黃河與泰山，代表了中華民族的風骨氣質和中華文明的根脈所在。
? ? ? ?黃河與泰山，不僅是中國傳統文化的主脈，也孕育出源遠流長的酒文化。坐落于黃河之畔、泰山腳下，以傳承弘揚泰山文化、齊魯文化、黃河文化為己任的泰山酒業，成為《黃河文化大會》的獨家冠名企業，可謂是名副其實，眾望所歸。
? ? ? ?對于一直致力于“立足文化優勢、講好品牌故事，打造中國文化名酒”的泰山酒業而言，文化既是基本抓手，也是戰略高地。站在“文化復興”的時代背景下，泰山酒業主動以品牌之力推動文化傳播，以文化傳播豐厚品牌價值，在實現產品、品牌與文化的高度契合和深度綁定的同時，也彰顯出企業為文化復興貢獻泰酒力量的胸懷與格局。
? ? ? ?更重要的是，先后獨家冠名《齊魯文化大會》和《黃河文化大會》，連續兩年在全國掀起文化熱潮，讓齊魯文化和黃河文化在新時代熠熠生輝，這不僅把泰山酒業的企業形象和品牌傳播推向新高度，全面提升了穩如泰山酒的產品知名度和影響力，也從泰山、齊魯、黃河三大文化高地的角度，放大了泰酒品牌的優勢，坐實了文化名酒的地位。
搶占文化制高點，品牌營銷持續領跑
? ? ? ?2022年前三季度，泰山酒業一直保持著穩健前行、逆勢而上的發展勢頭，銷售收入、利稅同比實現兩位數增長，創歷史最好成績，在經濟下行、競爭加劇和疫情反復影響的不利形勢下，不斷給行業制造驚喜。事實上，在困境之下能夠取得如此耀眼的成就，這與泰山酒業多年以來秉承的文化+品牌賦能產品+營銷的理念息息相關。
? ? ? ?尤其是連續兩年大手筆投入冠名文化節目，既是搶占文化傳播和品牌傳播的制高點，更是企業家戰略的杰出體現。事實證明，在張銘新董事長的引領下，泰山酒業已經站在了更高的維度和視角，去思考未來發展之路，那就是堅定不移的做文化營銷和品牌營銷的領跑者。
? ? ? ?正是基于這一理念和目標，泰山酒業依托文化優勢，成功打造出符合時代需求和消費潮流的好產品——穩如泰山酒，并通過高層次、全方位、立體化的品牌宣傳，不斷實現產品美譽度和市場銷售量的雙提升，并以加快全國化進程的長遠布局，為泰山酒業的高質量發展賦能。
? ? ? ?黃河寧、天下平；泰山安、四海安。從泰山到黃河，從齊魯大地到沿黃九省，延續傳承歷史文脈，高舉文化復興大旗，隨著《黃河文化大會》的熱播，泰山酒業正在向全行業和全國消費者展現“步步登高、穩如泰山”這八個字所蘊含的深厚文化價值和強大品牌自信，未來也必將獲得更大傳播聲量和市場競爭優勢。
? ? ? ?10月29日，由國家廣電總局指導，山東衛視聯合沿黃九省區廣播電視臺共同制作，泰山酒業·穩如泰山酒獨家冠名的大型文化節目——《黃河文化大會》正式開播。
? ? ? ?來自全國的99位黃河文化達人精彩亮相，以文為帆展開同臺競技，南京師范大學教授酈波、中南大學教授楊雨、河南大學教授程遂營三位重磅嘉賓，現場深度解讀黃河文化，讓觀眾切身感受到萬里黃河的深厚底蘊和獨特魅力。
? ? ? ?作為《黃河文化大會》的獨家冠名企業，這是泰山酒業繼2021年獨家冠名《齊魯文化大會》之后，再度大手筆投入助力省級衛視打造大型文化類節目，在全國范圍迅速掀起一股傳承黃河文化熱潮的同時，也把泰酒品牌傳播推向了新高度。
立意高遠，一場文化的視聽盛宴
? ? ? ?行走大河上下，共享盛世中華。以“保護、傳承和弘揚黃河文化，推動黃河流域生態保護和高質量發展”為主題的《黃河文化大會》，是2022年中宣部重點文化項目，節目旨在推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，全面展示黃河文化豐富的精神內涵和當代價值。
? ? ? ?作為全國首檔對黃河文化進行整體巡禮的綜藝節目，在青海、四川、甘肅、寧夏、內蒙古、陜西、山西、河南、山東九家衛視同步播出的《黃河文化大會》，以答題比拼、嘉賓故事、導師講解等多種形式深入挖掘沿黃九省區的黃河文化、黃河人物，講述“黃河故事”。節目穿插趣味互動知識點滿滿，嘉賓故事感人真摯，在潤物細無聲中讓黃河文化深入人心。
? ? ? ?首期節目播出后，引起巨大反響，熱度居高不下，全網話題閱讀量和視頻播放量達到了4.6億+，微博、抖音、快手、新浪新聞等全網收割熱搜榜89個，人民日報、環球時報、中國日報等100+KOL發文點贊，光明網、人民政協網、中國新聞網等多家媒體加磅推宣，引發一波現象級傳播熱潮。
? ? ? ?特別值得一提的是，在氣勢恢弘的節目開場和精彩紛呈的競賽環節中，泰山酒業的企業標志和穩如泰山酒的產品形象，也在鏡頭畫面中頻頻亮相，高密度霸屏九省衛視，成為節目現場一道靚麗的“風景線”，再度引發全民關注。
? ? ? ?據悉，《黃河文化大會》節目共11期，前10期為擂主爭奪賽，每期節目決出當期擂主。第11期為總決賽，由前10期節目產生的擂主爭奪年度總冠軍。
? ? ? ?在首輪競賽中，99位黃河文化愛好者同臺競技、各顯其能，經過“百舸爭流”、“九曲連環”、“魚躍龍門”、“黃河入?！钡榷鄠€環節的激烈比拼，最終，擁有百萬粉絲的網絡達人——“泰山直播”娟姐憑借淵博的知識儲備，在眾多參賽選手中成功脫穎而出，獲得首場擂主。
立足文化優勢，講好品牌故事
? ? ? ?滔滔黃河萬里奔流，巍峨泰山屹立神州。
? ? ? ?自古以來，黃河就被譽為中國的母親河，孕育了華夏兒女；泰山是五岳之首，被視為中華民族的象征。中華文明的主線，正是沿著浩蕩不息的黃河，奔向巍峨的國山之巔，可以說，黃河與泰山，代表了中華民族的風骨氣質和中華文明的根脈所在。
? ? ? ?黃河與泰山，不僅是中國傳統文化的主脈，也孕育出源遠流長的酒文化。坐落于黃河之畔、泰山腳下，以傳承弘揚泰山文化、齊魯文化、黃河文化為己任的泰山酒業，成為《黃河文化大會》的獨家冠名企業，可謂是名副其實，眾望所歸。
? ? ? ?對于一直致力于“立足文化優勢、講好品牌故事，打造中國文化名酒”的泰山酒業而言，文化既是基本抓手，也是戰略高地。站在“文化復興”的時代背景下，泰山酒業主動以品牌之力推動文化傳播，以文化傳播豐厚品牌價值，在實現產品、品牌與文化的高度契合和深度綁定的同時，也彰顯出企業為文化復興貢獻泰酒力量的胸懷與格局。
? ? ? ?更重要的是，先后獨家冠名《齊魯文化大會》和《黃河文化大會》，連續兩年在全國掀起文化熱潮，讓齊魯文化和黃河文化在新時代熠熠生輝，這不僅把泰山酒業的企業形象和品牌傳播推向新高度，全面提升了穩如泰山酒的產品知名度和影響力，也從泰山、齊魯、黃河三大文化高地的角度，放大了泰酒品牌的優勢，坐實了文化名酒的地位。
搶占文化制高點，品牌營銷持續領跑
? ? ? ?2022年前三季度，泰山酒業一直保持著穩健前行、逆勢而上的發展勢頭，銷售收入、利稅同比實現兩位數增長，創歷史最好成績，在經濟下行、競爭加劇和疫情反復影響的不利形勢下，不斷給行業制造驚喜。事實上，在困境之下能夠取得如此耀眼的成就，這與泰山酒業多年以來秉承的文化+品牌賦能產品+營銷的理念息息相關。
? ? ? ?尤其是連續兩年大手筆投入冠名文化節目，既是搶占文化傳播和品牌傳播的制高點，更是企業家戰略的杰出體現。事實證明，在張銘新董事長的引領下，泰山酒業已經站在了更高的維度和視角，去思考未來發展之路，那就是堅定不移的做文化營銷和品牌營銷的領跑者。
? ? ? ?正是基于這一理念和目標，泰山酒業依托文化優勢，成功打造出符合時代需求和消費潮流的好產品——穩如泰山酒，并通過高層次、全方位、立體化的品牌宣傳，不斷實現產品美譽度和市場銷售量的雙提升，并以加快全國化進程的長遠布局，為泰山酒業的高質量發展賦能。
? ? ? ?黃河寧、天下平；泰山安、四海安。從泰山到黃河，從齊魯大地到沿黃九省，延續傳承歷史文脈，高舉文化復興大旗，隨著《黃河文化大會》的熱播，泰山酒業正在向全行業和全國消費者展現“步步登高、穩如泰山”這八個字所蘊含的深厚文化價值和強大品牌自信，未來也必將獲得更大傳播聲量和市場競爭優勢。
